春節(jié)將至，年味愈濃。各地裝扮一新，舉辦多種多樣的新春活動，人們賞花燈、逛大集，迎接新春到來。中國年，文化年。從石家莊的非遺鑼鼓到安徽潁上的花鼓踩街，從沈陽故宮元素的迎春燈會到春運列車上的糖畫與古禮，再到江蘇以“水韻江蘇·家門口享非遺”為主題，聯(lián)動十三地市，推出超千場非遺主題活動，讓厚重的文化遺產在春節(jié)的喜慶氛圍中“活”起來、“火”起來……神州大地，大江南北，節(jié)日的歡騰里，處處洋溢著“文化味”。

　　文化，既是氤氳千年、勾連情感的“年味”，也是在當今市場中激活消費、帶動經濟、賦能產業(yè)的源頭活水。

　　放眼消費市場，與“馬”有關的元素受到消費者青睞。馬蹄形刷具與“馬毛”精密刷頭成為細節(jié)儀式感，流線型的馬擺件成為年輕人的“掌中寶”；文創(chuàng)市場上，馬年毛絨玩偶、招財擺件等持續(xù)走俏，成為銷量“明星”。馬年未至，駿馬已在消費市場中奔騰起來。馬元素消費“熱”，歸根到底是人們對傳統(tǒng)文化的追捧。從甲骨上奔騰的形影，到詩詞中飛揚的意象；從青銅器里凝固的千年神韻，到走馬燈上轉不盡的吉祥輪回，騏驥躍古今，中華文化基因中的這匹馬，承載著人們對力量與速度的渴慕、對進取與堅韌的追求。因此，馬元素在消費市場中“策馬揚鞭”，本質是文化價值的“一馬當先”。

　　文化的深厚積淀，正源源不斷地煥發(fā)為經濟的新活力。從馬元素到非遺產品，再到文旅市場，今年以來，文化業(yè)態(tài)持續(xù)繁榮向上。年貨集市上，從非遺美食到文創(chuàng)手作，那些蘊含厚重文化的產品總讓人愛不釋手。即便在廣袤鄉(xiāng)村，文化“年味”也越來越濃。直播鏡頭里的古村曬年貨、寫春聯(lián)，短視頻中老鄉(xiāng)教做地道的“土味”年菜，“云趕集”讓城里人也能買到深山好物。而遠在貴州的鎮(zhèn)遠縣，最近以“趕年場、辦年貨、看展演”為主題，舉辦年貨節(jié)系列活動，極具地方特色的“村T”展演成為新亮點，點燃鄉(xiāng)村年味熱情，讓鄉(xiāng)土文化激發(fā)消費新活力。

　　鄉(xiāng)村的年味勝在“土”，本質是地方文化的“出圈”。中央一號文件提出，豐富農村文化產品和服務供給。各地需緊跟鄉(xiāng)村地區(qū)過“文化年”的新期待，守正創(chuàng)新、自信表達，用鄉(xiāng)土語言講好關于“年”的故事，讓消費融入文旅體驗、文化展演、文藝表現(xiàn)之中，讓文化“年味”在城鄉(xiāng)大地上越來越濃郁，消費“煙火氣”越來越旺。

　　互聯(lián)網時代，無“網”不歡。歡歡喜喜過大年，烹好“文化年”，便需要更多的線上助力。不論是在線直播，還是短視頻傳播，數字技術打破了時空距離，使鄉(xiāng)村非遺、地方年俗廣為傳播，產生無遠弗屆的影響力，繼而推動更多文化服務走向新市場。馬年春節(jié)即將來臨，探索與馬元素有關的“文化+”新表達，更好以數字技術為引擎，將深厚的馬文化底蘊轉化為可體驗、可參與、可消費的當代潮流，無疑是充實年味、激活消費的一條路子。各地應深化文化創(chuàng)新，打開消費市場，如可設計線上推廣、線下體驗的“尋馬”主題文旅路線；利用電商平臺將融合馬元素的非遺手作、國潮設計、數字藏品推向更廣闊市場；結合鄉(xiāng)村振興，打造以馬為主題的農文旅綜合體，讓文化流量切實轉化為春節(jié)的新動能。

　　中國春節(jié)，全民融入，全球矚目。讓“年味”更醇厚，就要讓文化市場持續(xù)興起來。期待各地在供需兩端持續(xù)發(fā)力，讓春節(jié)文化市場不僅“火起來”，更能“一直火”、“火出圈”。希冀各地緊跟市場需求，創(chuàng)造更豐富、更優(yōu)質的春節(jié)文化產品與服務，多角度打造新春文化消費新場景。

　　作者：谷墨