中新社杭州2月15日電 題：冰雪經(jīng)濟(jì)“下江南” 成民眾新春休閑新寵

　　作者 黃彥君

　　腳踩雪板，順坡而下，在潔白雪道上劃出一條弧線……在浙江安吉云上草原滑雪場(chǎng)，來自上海的游客江皖東正在練習(xí)單板滑雪。

　　“以前在南方難得見到大雪，想玩雪只能遠(yuǎn)赴北方。這幾年長三角地區(qū)建起不少戶外滑雪場(chǎng)，在家門口就能體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，性價(jià)比更高了?！苯顤|說。

　　冬日江南，寒意未消，冰雪經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升。從戶外高山雪場(chǎng)到室內(nèi)娛樂冰場(chǎng)，昔日“只可遠(yuǎn)觀”的冰雪體驗(yàn)，搖身變?yōu)槟戏矫癖娦麓盒蓍e新寵。

　　在浙江，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群中，追求新鮮體驗(yàn)的年輕人、親子家庭逐漸成為消費(fèi)主力。上述雪場(chǎng)營銷負(fù)責(zé)人李揚(yáng)介紹，場(chǎng)內(nèi)游客多為首次滑雪的新手，雪場(chǎng)主打友好體驗(yàn)，“今年春節(jié)假期期間雪場(chǎng)及酒店預(yù)訂火熱，疊加消費(fèi)環(huán)境及米蘭冬奧會(huì)等利好因素，預(yù)計(jì)迎來‘滑雪過年’小高峰?！?/p>

　　冰雪運(yùn)動(dòng)也化身鄉(xiāng)村振興“熱引擎”。連日來，麗水遂昌北斗崖滑雪場(chǎng)新雪季“開板”，吸引冰雪愛好者齊聚體驗(yàn)。當(dāng)?shù)匾劳懈吆０蝺?yōu)勢(shì)，打造“冬季滑雪+夏季避暑”四季旅游目的地；位于蓮都區(qū)開潭村的南明湖冰雪大世界則以室內(nèi)場(chǎng)地為載體，融合滑雪、滑冰、娛雪，深耕“冰雪+游樂”新業(yè)態(tài)。

　　浙江省體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2025年底，浙江共有26家冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，其中滑雪場(chǎng)地18家，數(shù)量位居南方省份前列。打破自然條件限制的雪場(chǎng)，為新春消費(fèi)注入新活力。

　　值得關(guān)注的是，隨著滑雪客群日趨多元，滑雪教學(xué)、裝備租賃等附加需求呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。

　　來自哈爾濱的冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)學(xué)生張芷川，利用假期到浙江雪場(chǎng)擔(dān)任滑雪教練?！澳戏交w感更舒適，沒有北方那么冷，雪場(chǎng)專業(yè)度‘在線’，風(fēng)景也很美?！彼榻B，不少初次滑雪的游客都會(huì)選擇專業(yè)教學(xué)，一個(gè)雪季下來收入較為可觀。

　　在嘉興市秀洲區(qū)，阿爾派妮(嘉興)運(yùn)動(dòng)用品有限公司春節(jié)前仍在趕制新增滑雪服訂單。

　　“節(jié)前市場(chǎng)熱度超預(yù)期，不少雪場(chǎng)為‘備戰(zhàn)’春節(jié)旅游旺季緊急補(bǔ)貨，滑雪服一度供不應(yīng)求。”該公司銷售總監(jiān)計(jì)國源表示，近兩年南方冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，消費(fèi)潛力釋放，市場(chǎng)發(fā)展迅猛。

　　依托產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，浙江冰雪裝備制造初具規(guī)模：嘉興產(chǎn)滑雪服飾，臺(tái)州溫嶺制造滑雪板，義烏市場(chǎng)滑雪鏡、雪杖等裝備熱銷全球……浙北、浙南、浙中各具特色，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)全域發(fā)展。

　　體驗(yàn)式消費(fèi)推動(dòng)場(chǎng)景多元化，“輕冰雪”為南方民眾帶來別樣樂趣。

　　“南方人對(duì)雪的向往格外強(qiáng)烈，在景區(qū)植入冰雪場(chǎng)景，是一個(gè)新風(fēng)口?！奔闻d市嘉善縣碧云花園有限公司總經(jīng)理蔡海燕介紹，今年春節(jié)期間，景區(qū)引進(jìn)造雪機(jī)，打造了一條冰雪街區(qū)，讓市民在家門口就能賞雪、玩雪。

　　在溫州永嘉四海山，開業(yè)不久的“林海雪原”項(xiàng)目則以“雪圈滑行”為亮點(diǎn)，融合動(dòng)物互動(dòng)、咖啡美食、山居生活，為民眾提供冰雪度假新選擇。

　　從“盼雪看雪”到“玩雪享雪”，南方民眾與冰雪的深度交融，折射出文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的活力。皚皚白雪，成為江南新春里一道靚麗風(fēng)景線。(完)