中新網(wǎng)杭州2月15日電(祝曉艷 潘沁文)今年春節(jié)，在“00后”李佳的回鄉(xiāng)行李箱中，除了帶給家人的年禮，化妝品、盲盒玩偶等“悅己”消費品占據(jù)了一席之地?！盎瘖y品要提前囤，美甲得早早約，必須美美過年！”她說。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”期間，護膚品、彩妝盤等“悅己”型美妝產(chǎn)品銷量同比增長顯著。與老一輩習(xí)慣在農(nóng)歷新年前“囤菜”不同，如今“囤美”正成為年輕人的新年俗。這股以“悅己”為核心的消費新浪潮，已成為春節(jié)美妝市場的強勁引擎。

　　消費在變，監(jiān)管也在變。浙江正以數(shù)字化監(jiān)管和審批改革，回應(yīng)這股“悅己”熱潮。

　　數(shù)字監(jiān)管：讓網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險“無處遁形”

　　網(wǎng)絡(luò)銷售渠道龐雜、風(fēng)險隱蔽，浙江以數(shù)字化破題。浙江省藥品安全風(fēng)險管理控制中心對國內(nèi)32個主要電商平臺、15個直播平臺開展常態(tài)化監(jiān)測，累計發(fā)現(xiàn)藥械化風(fēng)險線索8215條；其中，針對減肥、美容產(chǎn)品開發(fā)專項監(jiān)測模型，發(fā)現(xiàn)線索92條。

　　更關(guān)鍵的是“網(wǎng)絡(luò)神秘買樣實驗室”——工作人員模擬普通消費者購買可疑產(chǎn)品，靶向抽檢，問題產(chǎn)品檢出率大幅提升。

　　另外，浙江省藥品監(jiān)督管理局牽頭建成國家藥品監(jiān)督管理局藥品智慧監(jiān)管創(chuàng)新應(yīng)用項目“數(shù)治美妝”，并建立浙滬皖跨省監(jiān)管協(xié)作機制，風(fēng)險信息實時預(yù)警。針對電商平臺，印發(fā)《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營質(zhì)量管理工作指引》，指導(dǎo)淘天集團建立入網(wǎng)“智慧審核”通道。

　　改革賦能：讓創(chuàng)新跑出“加速度”

　　在監(jiān)管守住安全底線的同時，如何為企業(yè)創(chuàng)新騰挪空間？浙江給出的答案是：以改革提效能，以服務(wù)促發(fā)展。

　　“彩妝產(chǎn)品通常涉及很多顏色，如一款指甲油可能有幾十乃至上百個色號。以前，每一個顏色都需要分開備案檢測，費用高、周期長。”浙江科維思科技有限公司負責(zé)人金繼月表示，金華市實施的同系列產(chǎn)品優(yōu)化備案改革落地后，備案檢測的費用和時間成本大幅降低。

　　這項改革正是浙江省藥品監(jiān)督管理局備案“惠企賦能”改革的縮影。在統(tǒng)一長三角區(qū)域備案標準的基礎(chǔ)上，浙江推行備案“優(yōu)審快辦”，對備案質(zhì)量高的企業(yè)開通快速通道，既提升了備案質(zhì)量，又縮短了備案周期。

　　“悅己消費”并非短期風(fēng)口，而是消費變革的長期趨勢。浙江持續(xù)優(yōu)化的監(jiān)管服務(wù)，正讓美妝企業(yè)以更快的速度、更豐富的形態(tài)，回應(yīng)消費者對“自我犒賞”的多元想象。

　　春節(jié)守護：讓“悅己”更安心

　　春節(jié)是美容、美甲、燙染消費旺季，浙江多地市場監(jiān)管部門提前行動。

　　在象山，針對春節(jié)美甲、燙染消費高峰，當?shù)匾匀景l(fā)膏、燙發(fā)劑、指甲油等化妝品及節(jié)日禮盒為重點對象，對美發(fā)店、美甲店、化妝品專賣店開展拉網(wǎng)式排查；桐廬則將監(jiān)管觸角延伸至商超專柜、母嬰店、賓館酒店等各類化妝品經(jīng)營使用單位，實施重點核查；吳興將監(jiān)管關(guān)口前移至原料端，開展化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)專項檢查，從源頭筑牢質(zhì)量防線。

　　這些看似瑣碎的守護，正是浙江化妝品監(jiān)管“保安全、促發(fā)展”工作思路的生動注腳。從“囤菜”到“囤美”，從“送禮”到“悅己”，這場消費觀念的時代變遷中，浙江正以監(jiān)管的溫度，為千家萬戶的春節(jié)增添一份從容不迫的“美”意。(完)