“我一進門就被震撼了?！泵绹┲鱕emi近期體驗了北京一家洗浴中心。這家洗浴中心24小時營業(yè)，只要50美元(約合人民幣344元)，便可享用無限量的水果、飲料、冰激凌和爆米花，體驗多種水療護理。

　　洗浴中心的設施更是多到讓她眼花繚亂：安靜的圖書館、帶游戲機的懶人沙發(fā)、KTV包房、臺球桌、抓娃娃機、桌上足球、空氣曲棍球，甚至還有私人麻將房。

　　Yemi對中新經(jīng)緯說，中國的spa是一個你可以真正閑逛、吃飯、放松好幾個小時的地方，而不是只為了一個項目匆匆來去。

　　在China Travel持續(xù)火爆的背景下，像Yemi一樣的外國人，已經(jīng)不滿足于逛逛景點、拍拍照了，他們更希望在旅行中有更深層次的市井文化體驗與生活方式探索。在海外社交媒體上，“中國24小時洗浴中心”(China 24 Hours Spa)成為博主的流量密碼。

　　“我希望我們那里也有”

　　外國人來到中國洗浴中心，都在玩什么？近期，中新經(jīng)緯走訪北京水裹湯泉四惠店，對話多位前來體驗的外國游客。

　　“中國洗浴中心的體驗很棒?！痹诮邮苤行陆?jīng)緯采訪時，來自加拿大的邱祎然(中文名)笑著說道。盡管來北京才幾個月，這已經(jīng)是她第四次到訪這家洗浴中心?！拔液芟矚g這里，環(huán)境安靜，配套設施齊全?！?/p>

　　邱祎然分享，她是在網(wǎng)上搜索洗浴中心時發(fā)現(xiàn)了這家門店?！斑@里不僅店面大，餐食和飲品種類也豐富，樓上的戶外區(qū)域景色很美。”談及每次來這里的體驗，她坦言十分愜意：“我通常會先去泡湯泉、敷個面膜，然后上樓喝點東西、吃點水果，偶爾看看電影。之后再下樓繼續(xù)泡湯泉，特別舒服?！?/p>

　　對比加拿大的同類場所，邱祎然頗有感慨：“加拿大沒有這種洗浴中心，只有單純的按摩服務，結束后最多有個小地方能歇一會兒、喝杯茶，而且沒有24小時營業(yè)的。這種24小時營業(yè)的洗浴中心，我只在中國和亞洲其他地區(qū)見過。我希望我們那里也有?！?/p>

　　此次體驗中，她還嘗試了身體刮痧，這對她而言是全新的體驗：“加拿大雖然有身體磨砂，但和刮痧完全不一樣，我之前從來沒嘗試過，感覺很新奇?！?/p>

　　對于服務價格，邱祎然表示完全能接受：“像這樣的服務，我愿意支付約300元人民幣，而且我肯定會再來的，太合我心意了?！?/p>

　　在走訪中，中新經(jīng)緯注意到，一對夫婦帶著孩子來洗浴中心體驗。這對夫婦中，丈夫是來自英國的Simeon。對比英國的同類場所，Simeon表示差異明顯：“英國也有類似場所，但那邊的更貴，而且不適合家庭前往，我很喜歡這里，因為它很適合帶孩子來?！彼M一步補充，在英國體驗一次同類場所大概需要100到150英鎊(約合人民幣912元到1369元)，相比之下，中國洗浴中心性價比很高。

　　在休閑區(qū)，來自法國的Hadjira正與她的丈夫一起打臺球。Hadjira告訴中新經(jīng)緯，這是她第一次來中國，她是看了某網(wǎng)站上博主的體驗視頻才選擇來這家洗浴中心。

　　Hadjira直言體驗超出她預期：“我原本沒抱太高期待，來了之后發(fā)現(xiàn)真的很棒，這里的一切對我們來說都很新鮮，因為歐洲沒有這樣的地方。”

　　Yemi也說，在美國，去spa通常就是預約一小時的按摩或快速蒸個桑拿。“感覺在中國洗浴中心更像是一次‘宅度假’(staycation)，而不僅僅是一次護理。我很喜歡這種集合了休閑、美食、影院、游戲于一體的空間?！?/p>

　　水裹湯泉四惠店市場部門相關工作人員告訴中新經(jīng)緯，水裹湯泉四惠店于2019年開業(yè)，從2025年9月起，他們關注到越來越多的外籍面孔出現(xiàn)在門店，平均每天有幾十位外籍客人到店?！拔覀儗ν饧腿俗隽艘恍┑降暝蛘{(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們主要分為兩類：一類是通過其他客人介紹而來，有些外籍客人到店頻率很高，每周保持一到兩次；另一類是通過線上OTA平臺訂票，包括大眾點評、攜程等。”

　　外籍客人在消費上有什么偏好？“通過觀察他們在門店的動線發(fā)現(xiàn)，外籍客人非常喜歡水果、餐飲以及spa項目。很多外國客人喜歡體驗中式按摩，說能夠緩解身心壓力。我們的spa項目類收費從99元到799元不等。”上述工作人員說，該門店在OTA平臺的海外版上線了門票類產(chǎn)品，價格與中國國內(nèi)保持一致。

　　“China Spa”成海外博主流量密碼

　　愛爾蘭博主Travis Leon近期在海外某視頻平臺上發(fā)布的“中國24小時Spa”的短視頻收獲了957萬的播放量。在視頻中，Travis稱，他花35美元在四川成都一家洗浴中心享受了所有服務，“在這里過夜比很多酒店都便宜，性價比高得離譜”。

　　他介紹說，第一站是浴池區(qū)域，周圍環(huán)繞著休閑區(qū)、桑拿房和一系列浴池，這里的浴池有不同溫度和功效。當你在浴池泡得像一顆融化的吉百利奶油蛋一樣軟糯之后，就可以去餐廳，那里有美味的小吃和塞得滿滿的冰箱。

　　“換上浴袍后，你可以來到一個氣派的大廳，享用美味的水果和免費的飲料。這里有臺球桌、滿是PS5的游戲室、洞穴圖書館、影院。還有一整層是按摩區(qū)、小憩房、茶室，以及兩家餐廳，不過這兩家餐廳需要額外付費。從洗護用品到梳妝工具，洗手間里一應俱全?！盩ravis說。

　　Travis的視頻吸引了眾多海外網(wǎng)友點贊和評論。有人在評論區(qū)做起了“計算題”，如果按一天35美元算，一個月下來可能比住在公寓里還便宜。還有人做起了“科普”：這類酒店在中國大多數(shù)城市都有，價格也很公道。在中國東北地區(qū)甚至更好——因為那里氣候寒冷，正是這種文化的發(fā)源地。

　　有海外網(wǎng)友感嘆說，就算加上辦護照和買機票的錢，在中國的洗浴中心住上6個月，也能省下錢。

　　中新經(jīng)緯注意到，有不少視頻的標題中都使用了“you won't believe”“insane”(難以置信)等字眼。Yemi則將其稱為“旅行中最酷的一次經(jīng)歷”，她說，非常希望能再來中國，去更多城市看看。

　　專家：入境游發(fā)展到新階段的必然產(chǎn)物

　　對于近期外國游客扎堆中國洗浴中心的現(xiàn)象，北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認為，這不是偶然事件，而是中國入境旅游發(fā)展到新階段的必然產(chǎn)物。

　　在她看來，中國洗浴中心最核心的變化在于產(chǎn)品和服務業(yè)態(tài)的升級。功能性的轉變才是吸引外國游客的根本原因。

　　與國外spa或桑拿房相比，她指出，中國洗浴中心的根本不同體現(xiàn)在三點：一是功能復合性。國外spa或桑拿房功能比較單一，就是做spa或蒸桑拿；而中國的洗浴中心集美食、洗浴、休閑娛樂于一體。二是高性價比?；ㄒ粌砂?、兩三百塊錢，就可以享受洗浴、美食、電影、spa、打牌等多種體驗，性價比極高。三是強社交功能?？梢院图胰?、朋友一起交流聚會，本身也成為一種社交符號的傳遞場所。

　　美團發(fā)布的《2025年全國洗浴行業(yè)趨勢報告》指出，洗浴中心已從“ 北搓澡、南湯泉”的區(qū)域特色，演變?yōu)槟媳比诤?，集洗浴、餐飲、娛樂于一體的一站式綜合休閑場所。該平臺數(shù)據(jù)顯示，近4年洗浴行業(yè)交易規(guī)模逐年遞增，2025年達到近4年峰值，同比增速超20%。

　　有不少博主提到，大部分洗浴中心的員工不會說英語，但都非常熱情、樂于助人。Yemi說，盡管有語言障礙，但工作人員很有耐心，而且這種體驗獨特又高質量，錯過了就太可惜了。

　　吳麗云建議，洗浴中心要在員工語言和服務培訓、標識多語種化、跨文化敏感度等方面加強細節(jié)管理。

　　文：羅琨 王玉玲

　　來源：中新經(jīng)緯微信公眾號