新銀發(fā)族出游不想“被定義”

　　在前不久的全國兩會上，文化和旅游部部長孫業(yè)禮提到一個現(xiàn)象：今年春節(jié)期間，在一些平臺購買人生“第一張機(jī)票”的60歲以上老人，增長了兩成多。

　　記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，老人們在旅行時更加追求自由與舒適，偏好自駕出行，在旅游目的地選擇上也越來越偏好小眾、新奇，“新銀發(fā)一族”正在給旅游市場帶來顯著變化。

　　■銀發(fā)族比較青睞的出游主題

　　歷史人文、古鎮(zhèn)古街、自然風(fēng)景、生態(tài)康養(yǎng)、避寒避暑、旅游演藝、紅色旅游、文博場館、非遺體驗……

　　■60歲以上銀發(fā)族的平均住宿花費較青年群體高出30%以上。

　　■在出境豪華郵輪用戶中，50至70歲銀發(fā)族占比超過70%。

　　■在客單價10萬元以上的極地郵輪客群中，50至70歲銀發(fā)族的占比更是高達(dá)90%。

　　■定制游上的單次平均花費達(dá)1.2萬元以上，50至70歲銀發(fā)族較其他年齡組平均高出25%。

　　■55至70歲的銀發(fā)族，2025年購買的出境機(jī)票中，直飛航班票量占比達(dá)到44%。

　　■在去哪兒網(wǎng)平臺，2025年55至70歲的銀發(fā)族中，有7600多人飛往烏茲別克斯坦，有2000余人去了秘魯，另有近千位“活力老人”在非洲島國馬達(dá)加斯加留下了足跡。

　　數(shù)據(jù)來源

　　同程旅行《2025銀發(fā)族旅行消費趨勢報告》、去哪兒網(wǎng)《2025“新銀發(fā)一族”飛行報告》

　　交通方式

　　青睞自駕 巧用AI

　　“短途都是自駕?！薄岸颊f最好的風(fēng)景在路上?！薄拔蚁矚g自己開車，想走就走、想停就停?！彪S著“60后”逐步進(jìn)入退休年齡，旅游市場出現(xiàn)了“新銀發(fā)一族”?！靶裸y發(fā)一族”身體健康程度更好、消費能力更強(qiáng)、旅游經(jīng)驗更豐富，在出游交通方式上也逐漸不再依賴旅行社報團(tuán)等傳統(tǒng)方式。

　　采訪過程中，很多老人都表示鐘愛自駕，近的京津冀，遠(yuǎn)的甘肅、江蘇、云南……有的直接開著自己的車，行走天下；有的先飛到目的地，再租車漫游。

　　“我家有個寵物狗，每次出行我們都帶著它，所以開車最方便，想在哪兒多玩會兒、多休息會兒都行，自由。”自從退休后，唐女士就經(jīng)常自駕游，北京周邊傳統(tǒng)旅游目的地基本已經(jīng)轉(zhuǎn)了個遍。

　　自駕游經(jīng)驗豐富的唐女士，現(xiàn)在開始利用AI工具，將行程進(jìn)一步合理化。最近，她到河北省的蔚縣、淶源、淶水轉(zhuǎn)了一圈，“看了看文物古建，這些城市相對人少安靜?！痹诔鲂星?，她使用AI工具做了一份詳細(xì)的路書。從北京出發(fā)，去的路上有哪些文保單位，回程又路過哪些名勝古跡，哪條路路況好、大車少、駕駛感覺舒適……都一一咨詢了AI?！白詈筮€真不錯，推薦得都挺靠譜的。”

　　顧阿姨不但在國內(nèi)自駕，出國也自駕?！拔以诩幽么笞择{過，女兒帶著我，感覺很好。”今年晚些時候，顧阿姨還要帶著親戚朋友，再去一次加拿大，這次計劃是房車自駕?！拔业矫恳粋€地方，都至少要住兩天，深度游，尤其喜歡逛博物館，所以自駕最適合我?！?/p>

　　短途自駕、長途飛機(jī)成為常態(tài)選擇，火車和輪船則走精致舒適路線。旅游專列是近些年出現(xiàn)的新興出行方式，“夜行日游、車隨人走”讓旅途奔波的勞累程度降低，而且無障礙設(shè)施、醫(yī)護(hù)全程陪同等適老化服務(wù)也精準(zhǔn)覆蓋銀發(fā)群體。進(jìn)入春季以后，北京等北方城市出發(fā)的旅游專列陸續(xù)啟動，近有京津冀、遠(yuǎn)至新疆都有線路可供老人們選擇。

　　郵輪游也逐漸被老年人接受，郵輪化身移動的高檔酒店，很適合喜歡慢節(jié)奏的人群。除了傳統(tǒng)的亞洲、地中海航線，現(xiàn)在很多老人開始選擇更加新奇的南美、南極航線。

　　縱橫四海

　　小眾新奇 大膽遠(yuǎn)行

　　一次歷時31天的南美郵輪游，讓倪叔圓了年輕時“縱橫四海”的夢想。“年輕時，大家都‘做過夢’，但沒有時間實現(xiàn)，現(xiàn)在退休了，為什么不趁著身體好，多出去走走？人活一世，從出生一直生活在中國、在北半球，為什么不去看看南半球是什么樣？”

　　倪叔多年來保持著健身的習(xí)慣，也是馬拉松愛好者，他說，走得動的時候，就應(yīng)該先跑最遠(yuǎn)的地方。在采訪中，很多老人都表達(dá)了類似的觀點，退休后先去力所能及最遠(yuǎn)的目的地，然后再根據(jù)身體狀況逐漸調(diào)整活動范圍。

　　布宜諾斯艾利斯、烏斯懷亞、蒙得維的亞、伊瓜蘇、里約熱內(nèi)盧、圣保羅、利馬、納斯卡……南美綺麗的自然風(fēng)光和璀璨的人文色彩讓倪叔眼界大開。在秘魯?shù)呐晾ㄋ?，倪叔坐在太平洋東岸的海濱，“眺望”太平洋西岸的家鄉(xiāng)；在阿根廷布宜諾斯艾利斯的博卡青年足球隊糖果盒球場，倪叔在球隊經(jīng)典藍(lán)黃視覺符號中，尋找一代球王馬拉多納的印跡。

　　最令他難忘的還是乘郵輪在南極圈內(nèi)巡游，在天堂灣、象島，企鵝、象海豹近在眼前。還有巨大的透著淡藍(lán)色的冰山，空氣中仿佛都彌散著冰晶的味道。倪叔不停地用手機(jī)和相機(jī)拍照，那幾天的朋友圈發(fā)也發(fā)不完，感覺有無數(shù)的照片值得分享。

　　“年輕時懵懵懂懂，很多東西都是一知半解。這一次遠(yuǎn)行，讓我親眼看到了很多以前在課本上才能看到的東西。太平洋的廣闊、南極的神秘，如果不是到達(dá)現(xiàn)場，聽別人再怎么繪聲繪色地說，都沒有直觀感受強(qiáng)烈?！蹦呤宓哪_步?jīng)]有停，這次南美行讓他充滿動力，繼續(xù)探索世界之美。

　　和以往只是盲目追逐熱門旅游地點不同，偏遠(yuǎn)的小眾目的地，正納入很多老人的行程單。有的為了一睹高原雪山奇景，去甘肅扎尕那山；有的為了鑒賞古建之美，跑遍山西文保建筑；還有的老人，喜歡自定義旅行主題。

　　有軍旅經(jīng)歷的唐女士，就喜歡尋訪軍事人文景點，去山東自駕游的時候，她專門去了一趟棗莊的臺兒莊大戰(zhàn)舊址，“我們有些朋友還專門跑高原哨所，去得更遠(yuǎn)?！?/p>

　　旅游產(chǎn)品

　　追求個性 自己組團(tuán)

　　隨著交通方式和旅游目的地的多元化，老年人在旅游產(chǎn)品的選擇上也越發(fā)豐富多彩。

　　有的喜歡結(jié)伴游，找志同道合的伙伴組團(tuán)，團(tuán)里分工明確，有的負(fù)責(zé)訂票、有的負(fù)責(zé)開車、有的負(fù)責(zé)拍照；有的喜歡旅居，就像候鳥一樣冬季到南方住下來，慢節(jié)奏康養(yǎng)式旅游。越來越多的“新銀發(fā)一族”不想被定義，他們沒覺得自己已經(jīng)衰老，只是開啟了退休后的新生活。

　　退休后，譚叔已經(jīng)走遍大江南北，國外目的地也去過不少，最近一段時間，他開啟個性化旅游線路。以前逛景點都是囫圇吞棗，現(xiàn)在譚叔希望深度了解風(fēng)景名勝背后的文化傳奇?！拔覀冇幸粋€群，群主是讀書人，很有文化，有時候會攢一些文化之旅。山西、河北、山東，到了地方，群主給我們介紹文化背景，自己攢的團(tuán)都是熟人，就非常有意思?！?/p>

　　有時候，譚叔還喜歡“說走就走”獨自旅行，自己一個人完全不用有所顧慮，率性而為。“我手機(jī)算是玩得比較溜的，出門一個背包、一部手機(jī)，全能搞定?！鼻耙魂囎油蝗挥X得應(yīng)該去一趟成都和重慶，譚叔跟家里人打了個招呼就出發(fā)了。川渝地區(qū)火辣的風(fēng)土人情，讓獨自旅行的譚叔也沒感到孤單。

　　眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然分析，隨著“55后”“60后”逐漸成為老年旅游市場的主力，旅游產(chǎn)品的供給也越來越趨向于個性、定制服務(wù)?！斑@批老人中有很多在年輕時就已經(jīng)有出國旅游的經(jīng)歷，有些甚至是第一批出國游的體驗者。相對傳統(tǒng)的路線和出游方式，對他們來說已經(jīng)沒有新鮮感。”近年來，原先小眾的目的地，如南美、高加索、中東等線路，開始受到老年人的青睞。

　　“很多消費能力強(qiáng)的老人，身體狀態(tài)又好，特別愿意去挑戰(zhàn)一些新奇的目的地，現(xiàn)在南北極旅游群體中，中國游客的人數(shù)越來越多，占比名列前茅?！崩顗羧徽f，像環(huán)球航線郵輪這樣的歷時120多天、游遍20多個國家、穿越廣闊大洋的長線產(chǎn)品，最近幾年的銷量也非常好，其中老年游客占比極高。

　　(北京晚報 本報記者 孫毅 文)