中新網(wǎng)成都4月23日電 (記者 何浠)每逢周末，成都鳳凰山體育公園周邊便熱鬧非凡，地鐵客流成倍增長(zhǎng)，酒店入住率顯著攀升，火鍋店、文創(chuàng)店門(mén)前排起長(zhǎng)隊(duì)。這場(chǎng)由足球賽事引發(fā)的消費(fèi)熱潮，正是成都賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)縮影。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅成都蓉城足球俱樂(lè)部去年就吸引80萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，拉動(dòng)消費(fèi)達(dá)5.7億元，而金牛區(qū)鳳凰山片區(qū)全年通過(guò)近70場(chǎng)大型賽演活動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超40億元。作為片區(qū)核心載體的鳳凰山體育公園(五糧液文化體育中心)，自2023年成都大運(yùn)會(huì)后已舉辦大型活動(dòng)超600場(chǎng)次，其中萬(wàn)人以上賽演活動(dòng)突破200場(chǎng)，累計(jì)票房收入超20億元，帶動(dòng)周邊文商旅體消費(fèi)約150億元，賽事經(jīng)濟(jì)已成為這座城市名副其實(shí)的“消費(fèi)引擎”。

　　作為從中冠聯(lián)賽歷經(jīng)四年五級(jí)跳躋身中超的本土球隊(duì)，成都蓉城連續(xù)兩年斬獲中超聯(lián)賽前三名，其主場(chǎng)賽事的火爆程度堪稱現(xiàn)象級(jí)。俱樂(lè)部總經(jīng)理吳博介紹，以2025年為例，球隊(duì)20場(chǎng)主場(chǎng)比賽平均上座率達(dá)97%以上，場(chǎng)均觀眾4萬(wàn)人。“為讓觀賽體驗(yàn)更具溫度，俱樂(lè)部還打造了三大特色品牌活動(dòng)，每場(chǎng)邀請(qǐng)學(xué)生、醫(yī)生、環(huán)衛(wèi)工人等600名不同行業(yè)從業(yè)者免費(fèi)觀賽的‘公益觀賽臺(tái)’，傳遞城市溫情?！眳遣┍硎?，他們還在賽后推出的“星光演唱會(huì)”，讓球迷在見(jiàn)證球隊(duì)勝利后共同合唱，將觀賽升級(jí)為沉浸式體驗(yàn)。

　　賽事的順利舉辦，離不開(kāi)多部門(mén)的協(xié)同發(fā)力與場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新突破。北京萬(wàn)館體育文化產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司執(zhí)行董事兼成都城投萬(wàn)館體育文化發(fā)展有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理韓立鋒介紹，鳳凰山體育公園創(chuàng)新推出“文體旅商融合發(fā)展”的運(yùn)營(yíng)模式，被主流媒體評(píng)價(jià)為“為大型場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)世界性難題提供了中國(guó)解決方案”。該模式以“4321”收入結(jié)構(gòu)為核心：40%來(lái)自非冠名贊助商收入(合作品牌企業(yè)約50家)，30%來(lái)自五糧液等冠名贊助商收入，20%來(lái)自租金及賽事、演唱會(huì)收入，10%來(lái)自體育旅游、餐飲、周邊消費(fèi)等收入，徹底擺脫了傳統(tǒng)場(chǎng)館依賴租金和補(bǔ)貼的運(yùn)營(yíng)困境。

　　瀘州銀行成都分行綜合部副總經(jīng)理李永剛向記者表示，該行與成都蓉城攜手七年，從球隊(duì)中甲時(shí)期相伴至今，通過(guò)足球賽事這一紐帶，既提升了品牌影響力，也讓金融服務(wù)更貼近市民，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與城市的相互賦能。

　　賽事衍生消費(fèi)的潛力同樣不容小覷。成都蓉城球迷服務(wù)部負(fù)責(zé)人譚佳均介紹，球迷消費(fèi)已從單純觀賽向綜合體驗(yàn)延伸，去年俱樂(lè)部推出了100個(gè)品類的文創(chuàng)產(chǎn)品，今年開(kāi)賽以來(lái)新增了40余款生活類周邊，特別是比賽日的助威圍巾、助威服，以及日常使用的生活類周邊銷量均居高不下?！斑@些消費(fèi)不僅是購(gòu)物行為，更是球迷對(duì)球隊(duì)熱愛(ài)與主場(chǎng)文化認(rèn)同的表達(dá)?！弊T佳均說(shuō)，年輕球迷、家庭球迷群體的增長(zhǎng)，推動(dòng)賽事消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，從觀賽到購(gòu)物、互動(dòng)，形成完整的消費(fèi)鏈條。(完)