2026年春節(jié)白酒動銷正式收官，在行業(yè)分化加劇的格局下，頭部名酒憑借品牌力、渠道力和精準營銷，成為市場回暖的中堅力量，而劍南春正是其中的典型代表。

　　據(jù)調(diào)研經(jīng)銷商得知，今年春節(jié)，劍南春以“家國同春福馬臨門”為核心主題，春節(jié)整體動銷同比增長20%，線上線下全域營銷聯(lián)動，在終端動銷、宴席場景、家庭消費上取得超預(yù)期表現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，劍南春今年春節(jié)銷售量價齊穩(wěn)、開瓶率攀升，依托深厚的名酒基因和長期積淀的市場口碑，積極推進全鏈條、高勢能的營銷布局，為行業(yè)創(chuàng)新破局、穿越周期提供參考樣本。

　　終端動銷穩(wěn)、開瓶率走高，劍南春的標桿效應(yīng)

　　作為中國名酒代表，劍南春憑借深厚文化底蘊、卓越品質(zhì)實力和一系列新春福利活動，牢牢占據(jù)家庭聚餐、商務(wù)宴請、婚喜壽宴及節(jié)日禮贈等核心場景，市場熱度持續(xù)攀升。

　　春節(jié)期間，走進全國各大城市的核心商超、煙酒店，劍南春的產(chǎn)品陳列格外醒目，水晶劍南春、珍藏級劍南春等核心單品占據(jù)顯眼位置，商家主推意愿強烈，動銷表現(xiàn)持續(xù)向好。

　　“今年春節(jié)劍南春有著超預(yù)期的動銷表現(xiàn)，尤其是水晶劍南春的出貨量比去年增加10%，開瓶率創(chuàng)下近年新高。”山東濟南的經(jīng)銷商張總表示，劍南春今年通過開瓶掃碼等福利活動，持續(xù)激活消費端，進一步實現(xiàn)了品牌勢能向市場銷量的轉(zhuǎn)化。

　　終端門店的熱銷氛圍，折射出渠道終端和消費者對劍南春的高度認可。河北石家莊終端店老板周總表示，“過年家宴、朋友聚會選擇劍南春，口感醇厚、名酒大牌，劍南春擺上桌就是話題。加上劍南春的開瓶掃碼領(lǐng)紅包、抽大獎福利，客戶喝著實惠又有氛圍感”。

　　河南、浙江等地經(jīng)銷商反饋，劍南春持續(xù)深耕宴席場景，宴席用酒選擇率在同價位段穩(wěn)居前列，今年春節(jié)的宴席用酒開瓶掃碼率持續(xù)走高，終端門店的補貨頻率顯著提升，庫存周轉(zhuǎn)速度大幅領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

　　江蘇南京經(jīng)銷商張輝(化名)表示，春節(jié)期間，客戶置辦年貨、過節(jié)禮贈，很多人都選劍南春，不僅體面大氣，更契合新春團圓的喜慶氛圍。尤其是水晶劍南春，憑借穩(wěn)定的口碑與名酒質(zhì)價比，整體動銷節(jié)奏明顯高于往年，印證了劍南春品牌強大的市場穿透力和消費號召力。

　　精準營銷+全鏈賦能，筑牢市場根基

　　今年春節(jié)營銷期間，劍南春圍繞“家國同春福馬臨門”主題，打造“文化賦能+全域互動+終端落地”的全鏈路營銷閉環(huán)，有效強化品牌與渠道、消費者的深度鏈接，實現(xiàn)了品牌價值與市場銷量的雙重突破。

　　品牌營銷層面，劍南春堅守名酒品質(zhì)，開展多維創(chuàng)新營銷，包括推出國博聯(lián)名馬年生肖紀念酒，賦予產(chǎn)品文化高附加值；線上聯(lián)合抖音、騰訊新聞等主流平臺，推出《家國同春·年味紀》微綜藝、新春賀歲片；跨界聯(lián)動《劍來》國漫IP破圈年輕群體；發(fā)起全民春聯(lián)征集、AIGC互動挑戰(zhàn)賽，總冠名德陽燈會、參與成都年貨節(jié)等一系列活動，持續(xù)傳遞劍南春的家國情懷與年味內(nèi)核，強化對消費者心智的占領(lǐng)。

　　終端賦能層面，劍南春上線“家國同春?！a’臨門”活動，覆蓋水晶劍南春、珍藏級劍南春等核心單品，開蓋掃碼領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、老酒好禮、萬元旅游大獎等福利直達消費者，讓品牌勢能和營銷紅利直達終端、惠及消費者，有效提升開瓶率與復(fù)購率，帶動終端門店客流和真實消費轉(zhuǎn)化。

　　廠商協(xié)同層面，劍南春持續(xù)加大對經(jīng)銷商的賦能，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)效率、升級終端形象陳列、輸出系統(tǒng)化營銷策略，精準破解經(jīng)銷商備貨壓力與市場動銷難題，持續(xù)打造廠商同心、協(xié)同發(fā)力的良好局面，圓滿收官春節(jié)營銷戰(zhàn)。

　　劍南春春節(jié)動銷的亮眼表現(xiàn)，既是對2026年市場信心的有力提振，更是品牌長期堅持品質(zhì)至上、深耕市場、貼近消費者的成果，彰顯名酒的穩(wěn)進勢能與強勁韌性，持續(xù)書寫中國名酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。