中新網(wǎng)北京3月29日電 《2025年度中國電影國際傳播調(diào)研報(bào)告》(簡稱“報(bào)告”)近日在北京師范大學(xué)發(fā)布。

　　據(jù)悉，2025年度中國電影國際傳播調(diào)研以新加坡、韓國、馬來西亞、泰國、越南、日本、菲律賓、印度尼西亞、印度、俄羅斯等十國的Z世代群體為研究對象，依托改造后的AIPL消費(fèi)者行為模型，系統(tǒng)探析Z世代對中國電影的接受機(jī)制、行為路徑與市場結(jié)構(gòu)。

　　報(bào)告以“認(rèn)知—興趣—購買—忠誠”四個(gè)階段為分析框架，對周邊國家Z世代受眾接觸中國電影的全過程進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。報(bào)告稱，在認(rèn)知階段，手機(jī)已成為三類市場共同的主要接觸設(shè)備，但不同市場之間的媒介接觸深度存在顯著差異；市場越成熟，受眾的媒介接觸越深，互動也越活躍。

　　報(bào)告顯示，在興趣階段，主要市場的年輕觀眾開始關(guān)注歷史背景、社會議題等文化內(nèi)涵，潛力市場受眾的興趣則較多停留在視覺美感、演員吸引力等表層要素上，呈現(xiàn)出較為明顯的“淺層依賴”傾向。

　　報(bào)告稱，在購買階段，當(dāng)付費(fèi)行為缺少文化認(rèn)同支撐時(shí)，消費(fèi)很難進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的喜愛與歸屬。劇情解說、演員直播等高互動性內(nèi)容，對受眾付費(fèi)行為具有明顯促進(jìn)作用，說明Z世代的消費(fèi)意愿往往與參與感密切相關(guān)。

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入忠誠階段，部分受眾已從內(nèi)容接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槎蝿?chuàng)作者，并形成較強(qiáng)的情感共鳴與身份認(rèn)同。相比之下，潛力市場近四分之一的受眾在觀影后沒有任何后續(xù)行動。真正的忠誠需要“行為參與—情感共鳴—身份歸屬”三個(gè)環(huán)節(jié)依次打通。

　　基于此，報(bào)告認(rèn)為，中國電影的海外傳播真正缺少的是從流量到認(rèn)同的轉(zhuǎn)化能力。算法和流量邏輯持續(xù)強(qiáng)化淺層內(nèi)容的可見性，使深層文化價(jià)值越來越難進(jìn)入海外受眾視野。

　　報(bào)告指出，中國電影走向世界，不只是增加一塊銀幕、拓展一個(gè)市場，更重要的是在不同文化之間真正建立理解與共鳴。只有當(dāng)中國故事能夠被Z世代在自身語境中反復(fù)討論、重新演繹，中國電影的國際傳播才能真正從“被看見”走向“被認(rèn)同”，更有效地向世界講好中國故事。

　　本次報(bào)告發(fā)布會由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院、《現(xiàn)代傳播》雜志社共同主辦。中國電影國際傳播調(diào)研自2011年啟動至今，已累計(jì)形成十四篇調(diào)研報(bào)告和十二本論著。(完)