東莞玩具“智”變

　　超三成潮玩企業(yè)布局AI賽道 目標(biāo)打造全齡段“國(guó)潮IP智能伴侶”

　　廣貨行天下

　　深夜，當(dāng)剛加班結(jié)束的你拖著疲憊的身體回到家中，你的AI玩具會(huì)認(rèn)真傾聽(tīng)你的吐槽，用溫柔的聲音道一聲“辛苦了”，并為你播放起舒緩的音樂(lè)；還會(huì)像寵物一樣，擺動(dòng)著毛茸茸的身體，逗你開(kāi)心……這樣的應(yīng)用情景，正在“世界工廠”東莞的生產(chǎn)車(chē)間里落地，成為現(xiàn)實(shí)。

　　3月24日，在廣東(東莞)應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新大會(huì)上，東莞市人工智能玩具場(chǎng)景創(chuàng)新中心，即茶山鎮(zhèn)與國(guó)家人工智能應(yīng)用中試基地(移動(dòng)終端方向)共建的AI玩具賦能中心正式啟動(dòng)，這標(biāo)志著東莞?jìng)鹘y(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)向智能化躍升，邁出關(guān)鍵一步。該中心立足茶山、輻射東莞、面向全國(guó)，將持續(xù)推動(dòng)AI技術(shù)與玩具產(chǎn)業(yè)的深度融合，助推東莞這座“中國(guó)潮玩之都”在千億級(jí)AI玩具新賽道上打造產(chǎn)業(yè)升級(jí)標(biāo)桿。

　　從傳統(tǒng)玩具到潮玩，再到AI玩具……東莞玩具，正在加速“智”變！

　　文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者蔣幸端(部分圖片由采訪單位提供)

　　站上新風(fēng)口，東莞玩具插上AI的翅膀

　　3月24日，在廣東(東莞)應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一系列東莞AI潮玩產(chǎn)品——玩樂(lè)童話的Baby精靈、俊歐玩具的樂(lè)兜兜、皓奇樂(lè)的小熊捏捏、提莫星球的DongDong羊等在現(xiàn)場(chǎng)展出，吸引了眾多觀眾駐足了解。

　　與此同時(shí)，在東莞生產(chǎn)車(chē)間里，一個(gè)個(gè)AI潮玩產(chǎn)品正從流水線上生產(chǎn)出來(lái)。與傳統(tǒng)潮玩不同的是，AI潮玩產(chǎn)品連接上AI大模型后，不僅能和人進(jìn)行對(duì)話，能通過(guò)眼睛和身體表達(dá)情緒，還能模擬父母的聲音，哄孩子入睡。

　　東莞玩具插上AI的翅膀，正在加速進(jìn)化。東莞市玩樂(lè)童話嬰兒用品有限公司Jollybaby品牌總監(jiān)謝敏云告訴記者，AI Baby精靈是玩樂(lè)童話首個(gè)原創(chuàng)“IP+AI雙驅(qū)”AI玩具，共有五大萌趣角色，通過(guò)觸摸感知、趣味互動(dòng)與語(yǔ)音互動(dòng)，成為孩子眼中“好玩有趣”的智能玩伴。她透露，AI Baby精靈產(chǎn)品將于4月中下旬正式在全球發(fā)售，目前已獲得各大電商平臺(tái)與線下渠道累計(jì)2000萬(wàn)元的預(yù)售訂單。此外，該公司還有源自山海經(jīng)的國(guó)潮原創(chuàng)IP食夢(mèng)貘和龍生九子，也即將推出對(duì)應(yīng)IP的AI潮玩產(chǎn)品。

　　能與人進(jìn)行互動(dòng)，是AI潮玩受歡迎的一個(gè)重要原因。城仕(東莞)文化科技有限公司的AI潮玩小耙一經(jīng)上市就受到市場(chǎng)的好評(píng)，首批5000個(gè)產(chǎn)品已售罄。該公司AI項(xiàng)目負(fù)責(zé)人鐘志揚(yáng)告訴記者，與傳統(tǒng)潮玩產(chǎn)品相比，AI潮玩的顏值和收藏屬性都有所提高，變成了一個(gè)可進(jìn)行情感交互的朋友，而不是一個(gè)單純的擺件。目前，該公司結(jié)合AI大模型豆包，已經(jīng)推出了5款A(yù)I產(chǎn)品?！癆I是未來(lái)潮玩發(fā)展的一個(gè)大方向，我們會(huì)繼續(xù)往AI潮玩的方向深耕?！辩娭緭P(yáng)表示，AI潮玩已經(jīng)超越了玩樂(lè)的功能，變成陪伴小朋友學(xué)習(xí)的伙伴，以后還會(huì)以朋友、家人的身份融入人們的家庭中，為人們提供更多的體驗(yàn)。

　　在近日舉行的2026東莞潮玩＆AI玩具“粵貿(mào)全國(guó)”產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)上，東莞市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)溫國(guó)雄介紹，今天的東莞玩具產(chǎn)業(yè)，正呈現(xiàn)出兩大鮮明的特征：第一是“潮”的爆發(fā)。東莞擁有從設(shè)計(jì)、模具到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，孵化出了無(wú)數(shù)深受年輕人喜愛(ài)的潮玩IP。第二是“智”的飛躍。隨著人工智能技術(shù)的突飛猛進(jìn)，AI技術(shù)正在深度融入玩具產(chǎn)品，從語(yǔ)音交互到情感陪伴，從編程教育到個(gè)性化定制，AI賦予了玩具新的生命力。這不僅是技術(shù)的升級(jí)，更是行業(yè)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　東莞建成全國(guó)首個(gè)“AI+潮玩”創(chuàng)新平臺(tái)

　　AI潮玩正成為融合人工智能技術(shù)與潮流設(shè)計(jì)的全新消費(fèi)賽道，兼具情感陪伴、互動(dòng)娛樂(lè)與IP收藏價(jià)值，市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)。東莞玩具企業(yè)也迅速抓住機(jī)會(huì)，布局AI潮玩賽道。

　　“從全市來(lái)看，2025—2026年間，已有超過(guò)30%的東莞潮玩企業(yè)開(kāi)始布局AI潮玩賽道?！睎|莞市潮玩協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)童淵介紹，近年來(lái)，東莞市潮玩協(xié)會(huì)推動(dòng)企業(yè)與東莞市新一代人工智能產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院合作，并建成了全國(guó)首個(gè)“AI+潮玩”創(chuàng)新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“48小時(shí)打樣、72小時(shí)量產(chǎn)”，生產(chǎn)效率提升了20%。同時(shí)，東莞正式啟動(dòng)“潮玩文旅片區(qū)發(fā)展策劃與規(guī)劃設(shè)計(jì)競(jìng)賽”，面向全球征集設(shè)計(jì)方案，目標(biāo)是建設(shè)“潮玩文化會(huì)客廳、大灣區(qū)文旅目的地、世界級(jí)潮玩產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，在該片區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，“AI+潮玩”正是核心賽道之一，這將為AI潮玩發(fā)展提供廣闊平臺(tái)和支撐。

　　茶山鎮(zhèn)是毛絨玩具的重要生產(chǎn)基地，該鎮(zhèn)自2025年起率先布局“AI+毛絨玩具”新賽道，目前有20多家企業(yè)研發(fā)推出自有IP的AI玩具，形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。其中，裕洪電子的原創(chuàng)IP“丸寶”上線3天銷(xiāo)量突破2萬(wàn)件；俊歐玩具的“樂(lè)兜兜”“絨糯糯”系列AI毛絨玩具在東南亞熱銷(xiāo)；玩樂(lè)童話新研發(fā)設(shè)計(jì)的AI玩具Baby精靈也即將上市。茶山鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該鎮(zhèn)通過(guò)強(qiáng)化空間、科技、技改、人才、市場(chǎng)、金融“六個(gè)賦能”，推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、集群化轉(zhuǎn)型。其中包括在橫江現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已建成14萬(wàn)平方米鎮(zhèn)屬物業(yè)，打造“AI玩具產(chǎn)業(yè)園”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供空間支撐；研究制定玩具產(chǎn)業(yè)倍增發(fā)展扶持措施，包括加大對(duì)研發(fā)投入的獎(jiǎng)勵(lì)，支持AI玩具核心部件購(gòu)置、算力租用和原創(chuàng)設(shè)計(jì)投入等。

　　觀察 AI+推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)再升級(jí)

　　廣東是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。2024年，廣東玩具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)營(yíng)收766億元，同比增長(zhǎng)8.3%；廣東玩具出口額1053億元，占全國(guó)玩具出口的37%，已形成全產(chǎn)業(yè)鏈快速響應(yīng)模式，品牌擁有量、IP授權(quán)量、專(zhuān)利授權(quán)量均為全國(guó)第一。形成了東莞潮玩、澄海玩具等知名區(qū)域品牌。其中，以莞汕深為主的AI玩具產(chǎn)業(yè)集群也在加快發(fā)展，正成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)力。

　　“從玩具到潮玩，再到AI潮玩，這兩次升級(jí)本質(zhì)上是玩具產(chǎn)業(yè)從‘制造驅(qū)動(dòng)’向‘創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)’再到‘技術(shù)驅(qū)動(dòng)’的迭代進(jìn)化，反映了消費(fèi)需求和產(chǎn)業(yè)能力的雙重躍升。”童淵認(rèn)為，潮玩IP“出圈”面臨著高門(mén)檻、長(zhǎng)周期、高風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)，AI潮玩則有望成為突破這一困境的新路徑。他介紹，“東莞的優(yōu)勢(shì)在于，既擁有強(qiáng)大的制造能力，又積累了大量原創(chuàng)IP，同時(shí)還具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套——方圓5公里內(nèi)就能完成從設(shè)計(jì)、打樣到生產(chǎn)的全流程，這為向AI潮玩轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>

　　童淵表示，與傳統(tǒng)潮玩相比，AI潮玩具有更強(qiáng)的互動(dòng)黏性。首先，通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話、行為互動(dòng)、學(xué)習(xí)進(jìn)化等功能，能夠建立更深層次的用戶連接，這種“養(yǎng)成感”和“陪伴感”有助于形成穩(wěn)定的用戶群體。其次，AI潮玩具有更低的試錯(cuò)成本。通過(guò)軟件迭代快速調(diào)整互動(dòng)內(nèi)容、角色性格、功能特性，實(shí)現(xiàn)低成本試錯(cuò)和快速優(yōu)化。再次，AI潮玩具有更廣的應(yīng)用場(chǎng)景。傳統(tǒng)潮玩主要集中在收藏和展示場(chǎng)景，而AI潮玩可以延伸到教育陪伴、智能家居、健康管理等多個(gè)領(lǐng)域。

　　值得注意的是，目前AI潮玩主要應(yīng)用于兒童教育方向。為開(kāi)拓更寬廣的市場(chǎng)，東莞AI潮玩企業(yè)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，同時(shí)，在應(yīng)用上不斷進(jìn)行融合創(chuàng)新，尋找增量市場(chǎng)。

　　東莞市晴光玩具有限公司董事長(zhǎng)蔡驥告訴記者，“4月份我們會(huì)帶上一些AI玩具到泰國(guó)參展；同時(shí)，去年我們也已經(jīng)了解到歐美市場(chǎng)對(duì)AI玩具同樣有需求。”蔡驥介紹，除兒童市場(chǎng)外，AI潮玩產(chǎn)品還可開(kāi)拓成人情緒陪伴、潮玩收藏、文創(chuàng)禮品、養(yǎng)老陪伴、IP數(shù)字生態(tài)等增量市場(chǎng)。

　　在謝敏云看來(lái)，AI潮玩市場(chǎng)未來(lái)最大的增量在于跳出“兒童玩具”的定位，打造覆蓋全齡段的“國(guó)潮IP智能伴侶”。她透露，玩樂(lè)童話的具體方向是將AI技術(shù)與原創(chuàng)國(guó)潮IP深度融合，并通過(guò)AI賦能，讓這些潮玩成為“可交互的文化載體”，既能用智能語(yǔ)音與用戶情感互動(dòng)，又能講述IP背后的神話典故、非遺工藝，真正實(shí)現(xiàn)“國(guó)潮IP+AI+文化傳承”的融合創(chuàng)新。

　　提醒 AI潮玩并非行業(yè)“萬(wàn)能藥”

　　東莞市潮玩協(xié)會(huì)初步調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，東莞已有近百家潮玩企業(yè)開(kāi)始涉足AI相關(guān)領(lǐng)域，主要集中在智能語(yǔ)音互動(dòng)潮玩、可編程機(jī)器人潮玩、AR/VR融合潮玩、AI賦能的傳統(tǒng)潮玩升級(jí)等方向。從技術(shù)能力看，東莞企業(yè)在硬件制造、供應(yīng)鏈管理方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈配套完善。但在AI算法、軟件研發(fā)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面還存在短板，多數(shù)企業(yè)選擇與深圳、廣州等地的科技公司合作。

　　“我們清醒地認(rèn)識(shí)到，AI潮玩并非‘萬(wàn)能藥’。”童淵提醒，技術(shù)只是工具，IP的本質(zhì)依然是內(nèi)容創(chuàng)意和情感價(jià)值。AI潮玩真正成為突破口，還需要在技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)模式上持續(xù)創(chuàng)新。鐘志揚(yáng)也認(rèn)為，AI潮玩不是簡(jiǎn)單的一個(gè)“AI+潮玩”產(chǎn)品，它的難度在于怎樣把體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，把情感交互方面做好，把體驗(yàn)感拉高。這需要借助多方力量，一起推動(dòng)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)與體驗(yàn)融合得更好。

　　建議 深化產(chǎn)學(xué)研合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

　　與傳統(tǒng)潮玩相比，AI潮玩除了面對(duì)技術(shù)升級(jí)難題，還有人才培育、數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)等問(wèn)題，這些都需要企業(yè)和行業(yè)共同努力突破。

　　童淵結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀提出六點(diǎn)建議，一是深化產(chǎn)學(xué)研合作，突破技術(shù)瓶頸。建議潮玩企業(yè)與高校、科研院所建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，重點(diǎn)攻關(guān)語(yǔ)音交互、機(jī)器視覺(jué)、情感計(jì)算等核心技術(shù)。二是培養(yǎng)復(fù)合型人才。支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展AI潮玩需要既懂設(shè)計(jì)又懂技術(shù)的復(fù)合型人才。三是建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系。AI潮玩涉及數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)等問(wèn)題，需要建立相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證體系。四是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。AI潮玩產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，建議推動(dòng)硬件制造、軟件研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、渠道銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)企業(yè)協(xié)同合作，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。五是探索多元化商業(yè)模式。除了直接銷(xiāo)售產(chǎn)品，還可以探索訂閱制、增值服務(wù)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等新模式。在潮玩文旅片區(qū)的規(guī)劃中，東莞正打造“潮玩+文旅”的融合場(chǎng)景，為AI潮玩拓展新的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式，激發(fā)消費(fèi)活力。六是加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣。建議企業(yè)重視AI潮玩的品牌建設(shè)，講好產(chǎn)品故事，提升消費(fèi)者認(rèn)知。(蔣幸端)

　　來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)