中新經(jīng)緯2月24日電 (謝婧雯)“搶了元寶34.4元、豆包7.08元、千問6.44元，還點(diǎn)了個(gè)果切。”馬麗(化名)今年春節(jié)前后陸續(xù)參與了3個(gè)AI應(yīng)用的多輪活動(dòng)，在其帶動(dòng)下，她的家人也注冊(cè)了千問搶免單卡。

　　像馬麗一樣參與AI應(yīng)用新春紅包活動(dòng)的用戶不在少數(shù)。

　　2月17日，騰訊發(fā)布的元寶分10億現(xiàn)金紅包活動(dòng)報(bào)告顯示，元寶春節(jié)主會(huì)場(chǎng)累計(jì)抽獎(jiǎng)次數(shù)超36億次。同日，豆包官方公眾號(hào)顯示，豆包通過總臺(tái)春晚為全國(guó)觀眾送出超過10萬份科技好禮和現(xiàn)金紅包。

　　2月23日，千問相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，用戶在千問上“一句話下單”近2億次，用戶讓千問下單購(gòu)買了超3000噸雞蛋、5500萬杯奶茶和3516萬杯果茶，咖啡銷量也達(dá)到了1138萬杯。

　　在多個(gè)AI應(yīng)用豪擲數(shù)億元春節(jié)紅包打響流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的同時(shí)，DeepSeek、智譜、MiniMax等一眾國(guó)產(chǎn)模型廠商也密集更新產(chǎn)品。其中，字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻生成模型Seedance更是火爆出圈，席卷影視行業(yè)。

　　為何各家AI選擇在春節(jié)假期活動(dòng)不斷、扎堆上新？今年的更新又有何不同？

　　春節(jié)成AI“兵家必爭(zhēng)之地”

　　過去兩年，春節(jié)AI界都只存在一個(gè)主角。2024年春節(jié)，OpenAI多模態(tài)大模型成為話題中心；2025年，DeepSeek則憑借低成本深度思考模型備受矚目。但到了2026年，牌桌上的AI玩家陡然增多。

　　多個(gè)AI應(yīng)用相繼推出紅包、拜年活動(dòng)，AI模型、具身智能爭(zhēng)相搶奪春晚舞臺(tái)。今年春節(jié)，AI領(lǐng)域的活躍程度為何遠(yuǎn)超往年？

　　艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，AI新應(yīng)用、產(chǎn)品在春節(jié)假期發(fā)布，能收獲巨大的流量紅利和極高的用戶關(guān)注度，由此春節(jié)成為開年卡位戰(zhàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　“去年DeepSeek在春節(jié)期間的下載量暴漲，為行業(yè)上了一堂生動(dòng)的營(yíng)銷課?！?DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮分析道，春節(jié)大眾普遍空閑，有充足時(shí)間體驗(yàn)新產(chǎn)品。大量在一二線工作的年輕人群像“種子”一樣撒向全國(guó)各地，能夠帶動(dòng)家人使用AI。此外，春節(jié)本身存在大量剛需場(chǎng)景，如發(fā)紅包、生成拜年文案和視頻等，這為AI應(yīng)用提供了天然土壤。

　　類比10年前的微信紅包大戰(zhàn)，在劉興亮看來，春節(jié)已經(jīng)成為AI模型大戰(zhàn)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

　　復(fù)旦大學(xué)教授、上海市數(shù)據(jù)科學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任肖仰華分析，多家公司選擇在春節(jié)前后發(fā)布，主要意圖在于吸引大眾眼球。春節(jié)期間是國(guó)人最空閑、流量最容易集中迸發(fā)的時(shí)段，此時(shí)亮相能最大化宣傳效應(yīng)，迅速形成話題和傳播效應(yīng)。新模型產(chǎn)品集體亮相，旨在培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。

　　對(duì)于此次密集發(fā)布背后的驅(qū)動(dòng)因素，肖仰華認(rèn)為，這本質(zhì)上是行業(yè)在加快大模型的落地和應(yīng)用步伐，行業(yè)已進(jìn)入推動(dòng)模型價(jià)值變現(xiàn)的階段。廠商致力于提供能夠真正被用戶使用并愿意為之買單的服務(wù)或產(chǎn)品。

　　旗艦?zāi)Ｐ兔芗l(fā)布

　　據(jù)中新經(jīng)緯不完全梳理，自2026年1月底以來，已有9家頭部企業(yè)上線新模型或更新產(chǎn)品，大模型領(lǐng)域正迎來一輪密集發(fā)布潮。

　　1月26日，阿里率先正式發(fā)布千問旗艦推理模型Qwen3-Max-Thinking。緊隨其后，百度、月之暗面、階躍星辰、快手紛紛發(fā)布新模型。

　　2月12日，智譜上線并開源GLM-5。官方稱，該模型在真實(shí)編程場(chǎng)景的使用體感逼近Claude Opus 4.5(全球領(lǐng)先的一款通用模型)，擅長(zhǎng)復(fù)雜系統(tǒng)工程與長(zhǎng)程Agent任務(wù)。同日，MiniMax M2.5在 MiniMax Agent上線，并于13日全球開源，支持本地化部署。

　　12日發(fā)布的還有豆包視頻生成模型Seedance 2.0。當(dāng)天，Seedance 2.0全面接入豆包和即夢(mèng)產(chǎn)品，并上線火山方舟體驗(yàn)中心，用戶可以試用體驗(yàn)。14日，豆包大模型2.0也已正式發(fā)布。

　　除夕當(dāng)日，阿里巴巴正式開源了全新一代大模型千問Qwen3.5-Plus。

　　“今年春節(jié)的發(fā)布密度和強(qiáng)度遠(yuǎn)超2024年和2025年，一茬接一茬。”張毅向中新經(jīng)緯表示，從當(dāng)年的爆款單品變成頭部廠商集體開戰(zhàn)，春節(jié)已經(jīng)成為AI行業(yè)年度重要宣發(fā)窗口。

　　“去年春節(jié)是DS(DeepSeek)一枝獨(dú)秀，今年春節(jié)是SD(Seedance)引領(lǐng)的百花齊放?！眲⑴d亮對(duì)中新經(jīng)緯表示。

　　肖仰華對(duì)中新經(jīng)緯表示，今年春節(jié)期間，深度求索、智譜、千問、MiniMax等多家國(guó)產(chǎn)廠商密集推出新產(chǎn)品，形成了集體亮相的局面。他同樣提到，“如果說去年這個(gè)時(shí)候還是一枝獨(dú)秀，今年更像是百花齊放?！?/p>

　　迭代重心轉(zhuǎn)向“好用”“落地”

　　如果說2024年大模型的核心命題是“能不能用”，那么2026年的關(guān)鍵詞已成為“好不好用”。并且，“好用”的標(biāo)準(zhǔn)正從文本生成，擴(kuò)展至真實(shí)世界的行動(dòng)閉環(huán)。

　　張毅指出，與往年單純堆參數(shù)不同，今年大模型的迭代重心有所改變。廠商更聚焦于多模態(tài)一體化視頻生成、端側(cè)部署、效率成本優(yōu)化以及場(chǎng)景落地等實(shí)際問題。產(chǎn)品直奔內(nèi)容、影視、視頻商用等具體領(lǐng)域，目標(biāo)直指獲取數(shù)億網(wǎng)民支撐的C端市場(chǎng)。

　　劉興亮觀察到，今年各家模型的更新高度圍繞春節(jié)場(chǎng)景展開，并深度綁定自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)。例如，阿里通過“點(diǎn)奶茶”活動(dòng)聯(lián)動(dòng)淘寶、餓了么，試圖打通AI指令到物理世界履約的閉環(huán)。

　　“大家不是在比誰的模型參數(shù)更大，而是在比誰能真正把AI用起來?！眲⑴d亮強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前AI已從早期的內(nèi)容智能(生成圖文音視頻)階段，邁向更關(guān)鍵的行動(dòng)智能——AI能跳出聊天框，調(diào)用真實(shí)世界的資源完成任務(wù)，如訂餐、購(gòu)物、訂票等。

　　肖仰華提到，此前大模型多以“好看好玩”為主，雖具備基礎(chǔ)能力，但距離“真正好用”仍有差距。而今年春節(jié)前后密集發(fā)布的新模型，普遍聚焦于提升實(shí)用性與效率。他舉例，視頻生成模型Seedance 2.0在影視制作場(chǎng)景中已實(shí)現(xiàn)高達(dá)80%～90%的內(nèi)容可直接使用率。

　　SD會(huì)成為下一個(gè)DS嗎？

　　在一眾更新模型中，Seedance 2.0的熱議程度超乎尋常。讓海內(nèi)外導(dǎo)演陸續(xù)測(cè)評(píng)發(fā)文的它，有望成為下一個(gè)“DeepSeek”嗎？

　　“作為視頻生成領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)突破，它直接沖擊了好萊塢影視工業(yè)神秘高端、高難度創(chuàng)作流程?！睆堃阏J(rèn)為，Seedance是本輪發(fā)布潮中最具標(biāo)志性且令人驚訝的產(chǎn)品。疊加豆包已有的數(shù)以億計(jì)的入口，Seedance大概率會(huì)承接去年DeepSeek的出圈效應(yīng)，成為中國(guó)AI輸出全球的又一標(biāo)志性產(chǎn)品。

　　“一定會(huì)成為視頻界的DeepSeek?！苯Y(jié)合自身體驗(yàn)，劉興亮表示，與過往的視頻生成模型相比，Seedance 2.0生成的視頻畫質(zhì)更加絲滑逼真，并且使用門檻降低。用戶只需準(zhǔn)備一張或兩張圖片，用日常語言下達(dá)指令即可，不再需要專業(yè)知識(shí)。而這反映了該模型更加強(qiáng)大的自然語言處理能力以及深度合成技術(shù)。

　　肖仰華則提到，Seedance 2.0和DeepSeek兩者各有千秋。DeepSeek的突破在于以極低成本達(dá)到國(guó)際頂尖模型效果。而Seedance2.0的成功在于在影視生成細(xì)分賽道做到了工業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，證明了中國(guó)模型有能力在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域成為單項(xiàng)冠軍。

　　“強(qiáng)烈的視覺沖擊感更容易引發(fā)公眾關(guān)注，但Seedance只是此輪發(fā)布潮的典型代表之一?！毙ぱ鋈A說。

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