明星推薦、明星同款總是自帶流量，放在圖書行業(yè)也是如此，2026年一開年，就有幾本書因?yàn)槊餍峭扑]而走紅。

　　毛不易的新年書單被贊“太會(huì)選書”

　　不久前，毛不易發(fā)視頻告訴粉絲朋友們，自己將會(huì)為粉絲挑選一份新年禮物，他會(huì)選擇一些自己覺得比較好看的書，通過抽獎(jiǎng)的方式送給粉絲，“因?yàn)槲矣X得，書是我們比較低成本，然后不限時(shí)間地點(diǎn)，能夠讓我們轉(zhuǎn)換思路，打開一個(gè)新的世界的非常重要的手段。”在視頻中毛不易這樣表示。

　　很快，有粉絲在網(wǎng)上曬出自己收到毛不易的贈(zèng)書了，一共三本書，分別為黑馬著作的《混在北京》、張?zhí)煲碇鞯摹度缪┤缟健?、遲子建著作的《額爾古納河右岸》?！懊€是太有品了。”“《如雪如山》真的巨好看，毛毛好會(huì)選書”“下決心要跟著毛老師看書了?！边@份書單在公布后，很快獲得了粉絲們的點(diǎn)贊。這不是毛不易第一次選擇圖書當(dāng)作新年禮物贈(zèng)給粉絲，去年他的新年書單禮物是《夜晚的潛水艇》《抓落葉》《當(dāng)下的力量》，2023年的新年書單禮物是《我本芬芳》《當(dāng)我們?cè)诓焕斫馐澜纭贰侗赜腥酥貙憪矍椤贰?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left class="adInContent">

　　毛不易推薦這些書質(zhì)量都不錯(cuò)，遲子建的《額爾古納河右岸》是家喻戶曉的當(dāng)代文學(xué)經(jīng)典，張?zhí)煲淼摹度缪┤缟健肥鞘艿奖姸嘧x者追捧的寶藏作品?！痘煸诒本繁容^冷門，這是一本寫小知識(shí)分子群像的小說(shuō)，其同名電影曾獲大眾電影百花獎(jiǎng)。這本書的寫作風(fēng)格寓莊于諧，嬉笑怒罵，也是一本口碑很不錯(cuò)的小說(shuō)。

　　不久前，乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽在微博分享《中國(guó)傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》，很快這本書銷量就有了顯著提高，并在社交平臺(tái)引起討論，這本書的作者隨后也發(fā)文表示了感謝：“美美與共，謝謝楚欽老師?！?/p>

　　明星能成為開啟閱讀之門的引路人嗎

　　近些年來(lái)因?yàn)槊餍嵌呒t的書不少，比如易烊千璽推薦過《活著》《冬泳》《一個(gè)人的張燈結(jié)彩》，這些嚴(yán)肅文學(xué)因易烊千璽的推薦而銷量激增，李現(xiàn)也分享過《浮生六記》《最好的告別》等書，高圓圓推薦過《追風(fēng)箏的人》《天才在左，瘋子在右》，劉德華推薦過《皮囊》等。有時(shí)候粉絲們也會(huì)靠著自己的火眼金睛自行搜索明星照片中出現(xiàn)的那本書到底是什么書，然后迅速加入書架或者下單購(gòu)買，將之列入必讀清單之中，比如李宇春的《會(huì)跳舞的文藝青年》MV中，鏡頭一閃而過拍到了《有無(wú)之間：虛擬實(shí)在的哲學(xué)探險(xiǎn)》，這本相當(dāng)專業(yè)且有一定閱讀門檻的書被李宇春的粉絲們“挖”了出來(lái)，在粉絲群體中引發(fā)討論。

　　圖書行業(yè)出現(xiàn)明星效應(yīng)的現(xiàn)象常被稱作為“奧普拉效應(yīng)”，奧普拉是美國(guó)知名主持人，凡是被她推薦的書一定會(huì)賣到脫銷，給圖書行業(yè)帶來(lái)意想不到的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，這種明星效應(yīng)在國(guó)內(nèi)同樣顯著。

　　粉絲對(duì)明星推書的積極響應(yīng)并不意外，閱讀自己喜愛的明星推薦的書籍會(huì)讓粉絲有更為強(qiáng)烈的精神世界聯(lián)結(jié)感，本質(zhì)上是在追尋偶像文字審美背后的精神世界，同時(shí)明星投身閱讀、分享閱讀也往往被視為是明星優(yōu)良的行為導(dǎo)向，多數(shù)時(shí)候能夠獲得公眾的點(diǎn)贊。下單購(gòu)買的行為雖然常常被吐槽是“跟風(fēng)看書”，但這一行為的確給粉絲帶來(lái)了更多“同好”歸屬感，并且很有可能成為出版商意想不到的流量機(jī)遇，一本出版多年的老書、冷門書很有可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)明星不經(jīng)意的推薦而登上暢銷書的榜單，從促進(jìn)圖書銷售的層面來(lái)看，這是好事一樁。

　　但是，明星薦書未嘗不是一件喜憂參半的事，一方面，對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，明星薦書是不可控的偶發(fā)性事件，就像是刮彩票一樣，完全是運(yùn)氣使然。另一方面，明星薦書所帶來(lái)的流量紅利大多很難持續(xù)，比如早前韓劇《來(lái)自星星的你》熱播時(shí)，曾帶火《愛德華的奇妙旅程》，但隨著這部劇熱度的消退，這本書的熱度也消退了。明星帶書也不像明星帶貨，已經(jīng)有了比較成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式，明星個(gè)人的推薦很難為一本書帶來(lái)長(zhǎng)銷，對(duì)整個(gè)圖書消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的影響相當(dāng)有限，明星粉絲即便購(gòu)買了明星推薦的書，也不見得一定能夠轉(zhuǎn)化成紙質(zhì)圖書的讀者，更多人的下單是出于對(duì)藝人的支持，而非對(duì)文學(xué)的支持。此外，明星薦書也不總是好書，也出現(xiàn)過被某明星推薦的圖書吸引，去看了書后發(fā)現(xiàn)這書的內(nèi)容頗為平庸，并不值得一讀的情況。

　　今年2月1日起實(shí)施的《全民閱讀促進(jìn)條例》明確要求，“要激發(fā)公民閱讀興趣，培養(yǎng)公民閱讀習(xí)慣，增強(qiáng)公民閱讀能力，提升公民閱讀質(zhì)量，形成全社會(huì)愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍”。這倡導(dǎo)人們要提升對(duì)閱讀長(zhǎng)期的興趣，培養(yǎng)起對(duì)深度閱讀、深度思考的興趣，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，不妨以明星薦書為起點(diǎn)而非終點(diǎn)，明星推薦書為粉絲讀者打開了閱讀的門，讀者也可借此探索個(gè)人閱讀偏好，當(dāng)“追星式閱讀” 轉(zhuǎn)化為 “自主式閱讀”，明星薦書才算真正完成了文化使命。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭