光明日?qǐng)?bào)記者 嚴(yán)圣禾 光明日?qǐng)?bào)通訊員 鐘歡歡

　　“這個(gè)陶瓷冰箱貼上的浮雕是怎么做出來(lái)的？”“能定制我們景區(qū)的專屬款嗎？”“起訂量是多少？”……第二十二屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，文創(chuàng)中國(guó)主展區(qū)的冰箱貼展臺(tái)前人頭攢動(dòng)。從幾厘米見(jiàn)方的金屬徽章到溫潤(rùn)如玉的瓷畫(huà)貼片，再到分層達(dá)20層的UV浮雕作品，這些曾經(jīng)只被視為旅游紀(jì)念品的小物件，正以驚人的市場(chǎng)潛能成為展會(huì)上最受關(guān)注的品類之一。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不同材質(zhì)、不同工藝的冰箱貼琳瑯滿目。深耕文創(chuàng)行業(yè)多年的深圳創(chuàng)新微越工藝禮品有限公司攜百余款文博IP、國(guó)潮潮玩產(chǎn)品亮相。公司負(fù)責(zé)人韓萬(wàn)里告訴記者，幾天下來(lái)已與多家景區(qū)和機(jī)構(gòu)達(dá)成合作意向。

　　展臺(tái)上，一款城市地標(biāo)冰箱貼將深圳歡樂(lè)港灣、海上世界等元素濃縮于方寸之間。韓萬(wàn)里介紹，特色款冰箱貼銷量已突破20萬(wàn)個(gè)，城市地標(biāo)合作覆蓋100多個(gè)城市，企業(yè)年銷售額達(dá)2億元。記者拿起一枚冰箱貼細(xì)看，只見(jiàn)金屬表面色澤鮮亮、線條精細(xì)，拿在手里沉甸甸的?！澳茏龅竭@個(gè)效果，是因?yàn)閺倪x材、鑄造、打磨、上色到UV打印、組裝，所有工序都在自家工廠里一條線走完?！表n萬(wàn)里說(shuō)，早年上色全靠烤漆，但烤漆做不了漸變色，顏色的層次感出不來(lái)。2013年企業(yè)引進(jìn)了UV打印設(shè)備，顏色可以一層一層疊上去，漸變、過(guò)渡、細(xì)節(jié)渲染都有了，產(chǎn)品的質(zhì)感一下子就不同了。

　　工藝一升級(jí)，設(shè)計(jì)能發(fā)揮的空間就大了。他們?yōu)楣蕦m博物院定制了一款“鳳冠”冰箱貼，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)試驗(yàn)，給鳳冠加了一對(duì)能活動(dòng)的翅膀，讓一枚冰箱貼有了“機(jī)關(guān)”，從平面變成了立體。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品上市兩年，累計(jì)銷售額達(dá)幾千萬(wàn)元。

　　在蘇橙文創(chuàng)展臺(tái)上，立體旋轉(zhuǎn)吊墜系列、隨身鏡系列、鈴鐺掛飾系列、香薰掛件系列、亮燈系列、對(duì)開(kāi)系列、小吃鋪系列等產(chǎn)品一字排開(kāi)，光是冰箱貼的衍生品類就讓人眼花繚亂。

　　“這款立體旋轉(zhuǎn)吊墜是我們地標(biāo)系列的爆款?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人曾軍拿起一款產(chǎn)品介紹，“很多人就是覺(jué)得好看，沖著顏值來(lái)的。”他又指向另一款亮燈系列：“這款狀元主題的，臨近中高考走貨特別快，考生和家長(zhǎng)就圖個(gè)‘金榜題名’的好彩頭。”在曾軍看來(lái)，當(dāng)消費(fèi)趨于理性，人們減少的是對(duì)大額非必需品的沖動(dòng)支出，反而愿意為這些能帶來(lái)情感慰藉和文化認(rèn)同的小物件買(mǎi)單。

　　如果說(shuō)金屬冰箱貼代表了大眾熟悉的品類，湖南依克文創(chuàng)帶來(lái)的畫(huà)瓷窯彩冰箱貼則展示了工藝升級(jí)的另一種可能。記者拿起一款“天門(mén)山陶瓷冰箱貼”，只見(jiàn)表面浮雕凹凸分明、質(zhì)感清晰?？偨?jīng)理宗煜介紹：“設(shè)計(jì)圖約有20個(gè)分層，通過(guò)UV打印機(jī)逐層堆疊打印，最終形成浮雕的立體效果?！?/p>

　　說(shuō)著，宗煜拿起一枚陶瓷冰箱貼往地上一摔，清脆碰撞聲響后產(chǎn)品仍完好無(wú)損。“這是高嶺土經(jīng)高溫?zé)频奶沾?，表面有封釉。我們?yōu)化了原料和燒制溫度，保留陶瓷質(zhì)感的同時(shí)降低脆性，包裝用的是澳牛皮紙，強(qiáng)度高、挺度好，拿放、掉落都不容易碎。”宗煜說(shuō)。

　　一旁，另一款“玻璃橋陶瓷冰箱貼”將張家界玻璃橋的險(xiǎn)峻融入溫潤(rùn)瓷器，朱砂紅、天青、鵝黃等傳統(tǒng)色系與東方元素相映，兼具實(shí)用與裝飾之美。

　　依克文創(chuàng)展臺(tái)前，一位貴州景區(qū)商戶拿起陶瓷冰箱貼反復(fù)掂量，仔細(xì)追問(wèn)厚度與貨損率；蘇橙文創(chuàng)展位旁，一位青海采購(gòu)商則翻看著樣品圖冊(cè)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山問(wèn)能不能做當(dāng)?shù)伥臅宜碌膶傧盗小?chuàng)新微越的展板上，與多家知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作的字樣，更悄然訴說(shuō)著冰箱貼已突破傳統(tǒng)景區(qū)渠道，成為茶飲、游戲、影視等跨行業(yè)聯(lián)名的載體。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)冰箱貼市場(chǎng)規(guī)模在2025年已達(dá)58億元，較五年前增長(zhǎng)近61%。在全球，每三枚冰箱貼中就有兩枚來(lái)自中國(guó)，其中超過(guò)65%的產(chǎn)能聚集在義烏、東莞等地的產(chǎn)業(yè)帶上。僅淘寶一個(gè)平臺(tái)，過(guò)去一年就有超過(guò)千萬(wàn)人為冰箱貼買(mǎi)單，其中文創(chuàng)類占比超六成。龐大的需求驅(qū)動(dòng)著這個(gè)曾經(jīng)不起眼的品類，從一個(gè)幾塊錢(qián)的“小商品”變成承載文化和情感的“大文創(chuàng)”。

　　從加工制造到設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，從產(chǎn)品輸出到文化表達(dá)，一枚冰箱貼的市場(chǎng)蝶變，折射出中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)由“性價(jià)比”走向“附加值”的深層躍遷。而在文博會(huì)這個(gè)文化貿(mào)易的橋頭堡上，這枚小小的磁貼，已承載起向世界講述中國(guó)故事的更大責(zé)任和使命。