4月27日，在“理響中國(guó)”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自中央與地方主流媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、高校等創(chuàng)作代表，結(jié)合實(shí)踐分享了理論網(wǎng)絡(luò)傳播從“有意義”走向“有意思”的體會(huì)感悟。

　　聽(tīng)完一個(gè)個(gè)生動(dòng)案例，筆者注意到：這些理論網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品形態(tài)或有不同，但創(chuàng)作者們提到的關(guān)鍵詞卻高度相似——故事、翻譯、現(xiàn)場(chǎng)、真情、共鳴……

　　用AI工具做詞頻分析，這一規(guī)律更加清晰：高頻詞的背后，藏著今天理論傳播越來(lái)越有說(shuō)服力的原因。

　　首先是“故事”。

　　過(guò)去談理論網(wǎng)絡(luò)傳播，人們強(qiáng)調(diào)的是把大道理講清楚，但是現(xiàn)在僅僅“講清楚”已然不夠，創(chuàng)作者更關(guān)注的是：怎樣讓人愿意聽(tīng)、聽(tīng)得進(jìn)、記得住。于是，“故事”成了理論網(wǎng)絡(luò)傳播的重要入口。

　　中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心走進(jìn)總書(shū)記工作過(guò)的地方，采訪數(shù)十位親歷者，記錄下一個(gè)個(gè)見(jiàn)微知著的小故事。這些故事，成為創(chuàng)作《重磅微視頻》的源頭活水。

　　總書(shū)記與群眾圍坐板凳的照片，被新華網(wǎng)“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”團(tuán)隊(duì)提煉出了“板凳座談會(huì)”，將“中南海始終直通人民群眾”變成可以感知的生動(dòng)場(chǎng)景。

　　廈門(mén)廣播電視集團(tuán)《遠(yuǎn)見(jiàn)的力量》從1986年報(bào)紙上的征稿啟事，引出一段四十年前“問(wèn)計(jì)于民”的溫暖往事，講述普通人的心愿，如何融進(jìn)了城市的發(fā)展藍(lán)圖。

　　中國(guó)日?qǐng)?bào)社新媒體中心用礦工轉(zhuǎn)型的故事，講述“兩山理論”，讓綠色發(fā)展不再是一個(gè)抽象概念，而是一個(gè)個(gè)普通人的命運(yùn)轉(zhuǎn)變。

　　理論或許有些抽象，但故事誰(shuí)不愛(ài)聽(tīng)？一旦進(jìn)入具體情境，人們自然更容易理解領(lǐng)悟。正如人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推廣合作室主編劉暢所說(shuō)：“大道理可以教會(huì)我們應(yīng)該銘記，但人的故事教會(huì)我們?yōu)槭裁礋o(wú)法忘記?！?/p>

　　故事只是入口，更關(guān)鍵的是“翻譯”。

　　在參與光明網(wǎng)“春江水暖鴨先知”融媒體項(xiàng)目后，中國(guó)社科院的張小溪研究員對(duì)理論宣傳有了更深刻的感悟——“不是灌輸，而是翻譯”。

　　翻譯，不是簡(jiǎn)單換一種說(shuō)法，而是把理論語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為大眾表達(dá)，把宏大概念轉(zhuǎn)化為具體體驗(yàn)。

　　為了探尋中國(guó)經(jīng)濟(jì)的澎湃動(dòng)能，“春江水暖鴨先知”從一杯咖啡、一款游戲、一只羽毛球等尋常點(diǎn)滴切入，把國(guó)家大事翻譯成柴米油鹽：“共同富裕”聽(tīng)起來(lái)宏大，但通過(guò)快遞小哥學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的故事，人們“秒懂”它與自己的關(guān)系；“新質(zhì)生產(chǎn)力”聽(tīng)著抽象，但“機(jī)器人5秒生產(chǎn)一只鞋”，卻瞬間拉低理解門(mén)檻。

　　這說(shuō)明，理論傳播的一項(xiàng)重要能力，在于把復(fù)雜道理講簡(jiǎn)單，把抽象概念講具體，“把鮮活的思想講鮮活”。

　　然而，讓人聽(tīng)懂，并不意味著理論已經(jīng)抵達(dá)人心。

　　理論傳播要真正形成說(shuō)服力，還需要“情感”“真情”“共鳴”。

　　自媒體博主唐子棋在創(chuàng)作中堅(jiān)持“多講一些真心話，多用一些樸素的語(yǔ)言”。她用青年視角分析什么是“一號(hào)文件”，讓年輕人理解“兩會(huì)為何如此重要”，離自己有多近——“近到我的就業(yè)、租房、未來(lái)，都寫(xiě)在里面”。

　　AI和短視頻的時(shí)代，還需要堅(jiān)守用文字承載理論的傳播嗎？復(fù)旦大學(xué)鄭長(zhǎng)忠教授的回答是：“AI下不了基層，聽(tīng)不到群眾的心里話，寫(xiě)不出那種帶著泥土味的真誠(chéng)?！蹦切幕鶎右痪€調(diào)研中跑出來(lái)、磨出來(lái)的理論文章，才能收獲百萬(wàn)千萬(wàn)的閱讀量，才會(huì)讓讀者留言：“讀文章讀出了追劇的感覺(jué)”。

　　“腳下有泥土，理論才能有溫度”，當(dāng)具體的人和真實(shí)的細(xì)節(jié)，讓理論從概念變成感受，當(dāng)受眾意識(shí)到“原來(lái)這和我有關(guān)”，理論才真正開(kāi)始建立認(rèn)同。

　　從這些高頻詞中，可以清晰看到一條理論傳播的新路徑：

　　用故事打開(kāi)理解之門(mén)，用翻譯拉近認(rèn)知距離，用共情建立情感連接，最終形成價(jià)值認(rèn)同。

　　江蘇廣電總臺(tái)主持人趙丹軍、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張紅軍、南通基層理論宣講團(tuán)執(zhí)行團(tuán)長(zhǎng)曹榮琪，以“蘇超”為例，把這一過(guò)程形象地比作“傳球、控球、精準(zhǔn)射門(mén)”，最終將黨的創(chuàng)新理論送進(jìn)百姓心門(mén)。

　　這番比喻，點(diǎn)明了理論傳播者的角色轉(zhuǎn)變，正在由傳統(tǒng)的“宣講員”轉(zhuǎn)向“傳導(dǎo)者”與“共情者”，也折射出今天理論網(wǎng)絡(luò)傳播的趨勢(shì)：不僅要把理論講出來(lái)，更要能讓理論真正走進(jìn)去。

　　這正是新時(shí)代“理響中國(guó)”理論傳播品牌不斷創(chuàng)新突破、贏得廣泛回響的內(nèi)在密碼，也昭示著黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的必然路徑。(荔枝新聞 特約評(píng)論員/關(guān)山)