“我們腳下每寸土地都是富礦，唯有俯身挖掘、沉浸其中、抽絲剝繭，方能尋得觸動人心的瞬間！”4月27日，2026“理響中國”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會在江蘇南京舉辦。中央媒體、地方媒體、專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)名人和基層理論工作者代表等理論傳播“高手”齊聚一堂，共話黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播。

　　內(nèi)容如何立得住？扎根人民。“坐在書房滿是困惑，走到基層皆是答案?！敝袊鐣茖W(xué)院研究員和光明網(wǎng)記者走進(jìn)河南睢縣的制鞋車間，“工作人員邀請我們親自嘗試制作一雙鞋，僅僅是將鞋底和鞋面粘貼在一起這一步驟，就極為耗時(shí)耗力。然而，旁邊的機(jī)械臂完成這項(xiàng)工作僅需5秒。”在人工與機(jī)器的效率對比中，“新質(zhì)生產(chǎn)力”得到了透徹闡釋。“地方媒體最硬的底氣，就在腳下的泥土里。”廈門廣播電視集團(tuán)面對重大選題，用最“笨”卻最扎實(shí)的方法——實(shí)地“打卡”，他們梳理四十年珍貴畫面，從泛黃報(bào)紙、會議記錄中追蹤決策討論過程，在今昔對比中講活廈門發(fā)展故事，讓前瞻決策具象可感。內(nèi)容創(chuàng)作源泉來自腳下土地，只有站在人民立場，才能找到打動人心的切入點(diǎn)。

　　形式如何接地氣？貼近人民。“許多人覺得微視頻不過是長片剪短，其實(shí)短片是對邏輯、結(jié)構(gòu)和語態(tài)的重新塑造?！敝醒霃V播電視總臺“重磅微視頻”團(tuán)隊(duì)在30到50個(gè)鏡頭中，將宏大敘事闡釋得透徹且生動，節(jié)奏平穩(wěn)、信息密集。他們用腳步丈量總書記工作過的地方，只為把宏大思想傳遞到百姓心中?！盀楹裰乩碚搶ふ逸p盈的表達(dá)，為大政方針提供溫暖落點(diǎn)”，新華網(wǎng)從一張“板凳座談會”的照片切入，讓領(lǐng)袖與群眾的零距離互動躍然屏上。如何把歷史“變活”？人民日報(bào)社新媒體中心不寫抽象的概括，選擇寫楊靖宇胃里的草根、四行倉庫戰(zhàn)士綁滿全身的炸藥、硝煙下的雞毛信……在一個(gè)個(gè)滾燙的瞬間，歷史從“概念”變?yōu)椤盎钊恕?。中國日?bào)則把“綠水青山就是金山銀山”變成“環(huán)保可賺錢”的全球故事，邀請外國友人走進(jìn)安吉，用他們的眼睛看中國變遷?！巴鈬瞬恍枰馈畠缮健悄膬勺?，他們只需要知道——這個(gè)理念讓礦工的生活發(fā)生了巨大變化?！焙玫男问讲⒎庆偶?，而是讓黨的創(chuàng)新理論融入百姓生活。

　　傳播如何見實(shí)效？回應(yīng)人民需求。如何把理論之“球”，踢進(jìn)老百姓的“心門”？江蘇省廣播電視總臺用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓觀眾“空降”敦煌看壁畫，用技術(shù)拆掉傳播的圍墻，讓千年文化觸手可及?！澳贻p人并非不關(guān)心國家大事，他們只是拒絕說教、排斥晦澀、渴望共鳴”，自媒體博主以更貼近年輕人的方式拆解“兩會”，關(guān)注其所思所想，讓黨的創(chuàng)新理論貼合年輕人話語體系?！霸诶碚搨鞑ミ@場賽事中，什么是最好的‘陣型’？”“蘇超”的傳播啟示我們，理論傳播要找到情感“開關(guān)”，不能只擺數(shù)據(jù)、說概念，要講溫度與情感。復(fù)旦大學(xué)教授堅(jiān)持深耕長篇理論文章，用實(shí)踐證明短視頻時(shí)代文字照樣可以跑出“反向爆款”。不論是萬字長文還是短視頻，好的傳播從來都不是“我講你聽”，而是“我懂你所需”。

　　在“理響中國”活動的現(xiàn)場，振聾發(fā)聵、直擊人心的表達(dá)凝結(jié)成一句話——“以人民為中心，黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播才能活起來、火起來”，而“為民”理念正與當(dāng)前全黨深入開展的樹立和踐行正確政績觀學(xué)習(xí)教育不謀而合。當(dāng)創(chuàng)作者把雙腳扎進(jìn)泥土，把耳朵湊近群眾，黨的創(chuàng)新理論傳播就有了最堅(jiān)實(shí)的根基、最持久的生命力。

　　來源：“中國網(wǎng)信雜志”微信公眾號