【光明時評】

　　作者：戴斌(中國旅游研究院院長、教授)

　　近日，廣東廣州開通“粵BA夜宵巴士”，球迷憑票根、手環(huán)或扇子即可免費乘坐，從東風體育館直達田美新里夜市。這不僅讓球迷的熱情得以延續(xù)，還順勢給夜經(jīng)濟添了一把火。近年來，各地足球、籃球等群眾性體育賽事不斷破圈，帶動舉辦地餐飲、住宿、景區(qū)、文創(chuàng)等領域消費，為文旅體商融合發(fā)展注入持久動力。

　　實際上，旅游目的地從來不是山水人文資源的堆積，而是主客共享的美好生活新空間。市民和游客要看見綿延不絕的文化傳承，更要看到生生不息的創(chuàng)新創(chuàng)造?！笆逦濉逼陂g，要推進文化強國、體育強國、旅游強國建設，不斷滿足人民群眾美好生活新需求。放眼全國，各地越來越重視“票根經(jīng)濟”“賽事經(jīng)濟”，演出、比賽、文旅消費同向而行，以文化場景激活交通、零售、住宿等多個消費鏈條，促成了多方合作共贏，在放大經(jīng)濟效益的同時也提升了社會效益。例如，黑龍江哈爾濱為球迷量身打造兩天一夜觀賽游玩路線，串聯(lián)城市地標、煙火美食與特色景致。在貴州貴陽，游客憑借一張電影票根，可以在火鍋店享受折扣，在設計師酒店獲得優(yōu)惠，為釋放消費潛力打造了創(chuàng)新引擎。

　　當然，也要看到，“票根經(jīng)濟”“賽事經(jīng)濟”熱度上升，也面臨著體育賽事趨同化、文化賦能淺層化，以及交通保障水平有待提升、消費場景創(chuàng)新不足等問題。各地要加強市場調研和統(tǒng)籌協(xié)調，進一步提升文化節(jié)事和體育賽事吸引力，完善智能化交通網(wǎng)絡等公共服務體系，打造高品質休閑空間和消費場景。

　　與自然、人文資源相比，尚未經(jīng)過歲月沉淀的體育賽事和文化節(jié)事對外來客源并不具備天然的文化黏性。要打破這一局限，需要本地居民的深度參與，更需要引導外來游客了解本土特色，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。這就意味著，群眾體育和文化節(jié)事需要融入新元素，進而打造面向未來、充滿活力的城市形象。這既可以是足球比賽、大賽車、明星演唱會等大型活動，也可以是街舞、脫口秀、小劇場話劇、音樂會等文化活動，還可以是群眾自發(fā)開展的文化體育活動。總之，應在居民、游客深入了解與互動的過程中，不斷提升城市的辨識度與吸引力。

　　作為體育賽事和文化節(jié)事舉辦地，體育場館、大劇院、展覽中心和中心廣場往往會在幾個小時的時間內聚集數(shù)萬觀眾。如此大規(guī)模的人群聚集，對城市管理和公共治理都會形成一定壓力。這就需要交通、城管、通信等部門合理布局交通接駁點、停車場和通信網(wǎng)絡，在科學預測預判的基礎上，合理調配地鐵、公交、網(wǎng)約車、共享單車等運力投放。據(jù)中國旅游研究院調查數(shù)據(jù)，節(jié)假日期間游客在目的地游憩半徑平均為15公里左右，夜間活動活躍時間為18時至22時，活躍半徑為6公里，即“黃金四小時，白銀六公里”?；诖耍幕?、旅游和商業(yè)部門不妨合理規(guī)劃活躍半徑內的公共文化空間和旅游消費場景，交通部門則應圍繞上述時空格局做好通行保障。

　　面向觀眾和游客需求，應培育主客共享的美好生活新空間，打造城市微度假項目，同時加強與旅行社和在線平臺合作，推廣旅游新線路，讓游客來得了、散得開、留得下。例如，發(fā)展特色餐飲、休閑商圈與特色菜市場，讓街頭巷尾充滿生活滋味。依托歷史文化街區(qū)、非遺工坊、文創(chuàng)園、戲劇場、電影院、文博場館，推動文創(chuàng)市場與周邊產(chǎn)品開發(fā)，讓游客置身其中，感受城市文化魅力。借助科技館、科技園、新型電子產(chǎn)品購物街區(qū)及豐富的科技應用場景，展現(xiàn)城市創(chuàng)新活力。還要踐行普惠、自由、開放、共享的現(xiàn)代旅游發(fā)展理念，向游客開放公共圖書館、青少年活動中心等公共文化空間。鼓勵政府部門在節(jié)假日和周末開放院落，允許游客使用停車場和公共廁所，充分彰顯城市的開放性與包容性。

　　推動地域文旅“出圈”，“票根經(jīng)濟”“賽事經(jīng)濟”大有可為，也應大有作為。這要求我們科學把握多樣化、個性化和品質化的旅游需求新趨勢，以及融合化、智能化和生態(tài)化的旅游消費特征，堅持守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，更好滿足群眾對“詩與遠方”的需要。