長沙“電影+”試點解鎖文旅消費新場景
中新網(wǎng)長沙2月22日電 (龍雨泉)馬年春節(jié),湖南以實打?qū)嵉幕菝裱a貼和接地氣的消費場景,讓“看電影”成為撬動春節(jié)文旅消費的新支點。
作為全國首批“電影+”消費綜合試點城市,長沙以消費券為抓手、以票根經(jīng)濟為紐帶,將影院從單一觀影空間變?yōu)閺?fù)合型文化消費場所,讓年味濃起來、消費熱起來。

“一家三口看《熊出沒·年年有熊》,用家庭觀影券買三張票立減45元,太劃算了!”大年初三,長沙市民李女士觀影后為惠民政策點贊。她口中的家庭觀影券,正是湖南“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動的重要內(nèi)容。
據(jù)悉,湖南依托云閃付App分階段發(fā)放觀影消費券,精準(zhǔn)覆蓋情人節(jié)與春節(jié)雙檔期。2月9日至14日,“愛你久久”情侶觀影券每日限量發(fā)放5000份,讓全家觀影、親友相約成為春節(jié)新民俗。
惠民力度不止于此。2026年,湖南再投1700萬元惠民補貼,計劃全年發(fā)放消費券113.5萬張,日常每日供應(yīng)1000張,春節(jié)、國慶等重要節(jié)日每日增至2萬張,讓觀影優(yōu)惠常態(tài)化、普惠化。
一張小小電影票根,正成為撬動消費的“金鑰匙”。在長沙五一商圈的瀟湘青春影城長沙悅方巨幕店,市民持當(dāng)日票根可在周邊十余家合作商戶享受餐飲、零售、文創(chuàng)專屬折扣;商戶消費滿額又能以特惠價換購電影票,雙向優(yōu)惠讓“一次觀影,多重消費”成為現(xiàn)實。
此外,2月17日起,湖南“跟著電影逛市集”新春電影市集在全省30余家影城同步開啟?!拔覀兇蚱屏擞霸褐环烹娪暗膽T性,讓影院成為集觀影、消費、體驗于一體的文化空間。”湖南瀟湘影院投資管理公司發(fā)行活動部總監(jiān)唐丹表示,影城與商圈、商戶的深度聯(lián)動,不僅讓民眾得實惠,更推動影院非票房收入穩(wěn)步提升。
作為全國16個“電影+”消費綜合試點城市之一,長沙正以三年試點為契機,推動“電影+”消費業(yè)態(tài)不斷升級?!拔覀儗⒊掷m(xù)打造跟著電影游長沙、品美食、賞非遺、逛市集等品牌活動,讓看電影成為帶動消費的強引擎?!遍L沙市委宣傳部電影處處長王瑛瑩表示,長沙還將打造“影院+演藝+賽事”的多元文化空間,讓光影的觸角延伸至城市的每個角落。
從消費券精準(zhǔn)惠民到票根經(jīng)濟聯(lián)動業(yè)態(tài),從影院場景創(chuàng)新到多元空間拓展,湖南以“電影+”為抓手讓文化消費與民生需求同頻共振。隨著2026電影經(jīng)濟促進年啟動,長沙將以更接地氣的舉措、更多元的場景激活消費市場,讓“看電影過大年”的新年俗煥發(fā)更多煙火氣與幸福感。(完)
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