中新網(wǎng)北京3月7日電 題：從“為愛買單”到理性消費(fèi) 代表吳晶談“痛金”熱

　　作者 趙曄嬌 吳怡欣

　　當(dāng)黃金遇上二次元，會碰撞出怎樣的火花？近年來興起的“痛金”給出了答案。這類融入動漫、游戲等IP文化元素的黃金飾品，涵蓋吊墜、金鈔等多種形式，受到年輕群體的青睞，成為黃金消費(fèi)領(lǐng)域的一股新潮流。

　　這一新興消費(fèi)趨勢也引起了全國人大代表、浙江省人大常委會副主任吳晶的關(guān)注。今年全國兩會期間，吳晶在接受中新網(wǎng)記者采訪時建議，應(yīng)推動“痛金”消費(fèi)從流量熱點(diǎn)向可持續(xù)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)前，年輕市場“痛金”消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，以某黃金品牌與《黑神話：悟空》合作系列產(chǎn)品為例，該產(chǎn)品半年銷售超10萬件。然而，在熱潮之中，吳晶直言擔(dān)憂：一方面，“痛金”價格虛高、過度溢價，易擾亂市場秩序；另一方面，其保值性差、回收渠道不暢的特點(diǎn)，易使消費(fèi)者權(quán)益受損。

　　更關(guān)鍵的是，“痛金”精準(zhǔn)鎖定年輕群體，易誘發(fā)非理性消費(fèi)。在調(diào)研過程中，吳晶發(fā)現(xiàn)：“商家將‘痛金’消費(fèi)行為包裝為‘為愛買單’‘信仰充值’，部分年輕人為‘集齊全套’‘高價接盤限量款’，通過借貸、分期等方式透支消費(fèi)，甚至出現(xiàn)未成年人參與拼團(tuán)、代購引發(fā)的糾紛，而責(zé)任主體模糊導(dǎo)致維權(quán)困難，埋下金融與社會風(fēng)險隱患?！?/p>

　　對此，吳晶建議首先要立規(guī)明矩，夯實市場運(yùn)行基準(zhǔn)。具體可從三方面入手：一是填補(bǔ)新興產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)空白，聯(lián)合黃金協(xié)會、版權(quán)機(jī)構(gòu)及頭部企業(yè)，加快制定“文創(chuàng)黃金飾品”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；二是推行“價費(fèi)分離”標(biāo)識制度，要求商家強(qiáng)化產(chǎn)品分類管理，破除“一口價”信息黑箱；三是強(qiáng)化廣告與營銷行為監(jiān)管，例如將“保值”等宣傳用語納入廣告法重點(diǎn)審查范疇，嚴(yán)禁模糊或誤導(dǎo)性表述。

　　在此基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步暢通消費(fèi)循環(huán)鏈路？在吳晶看來，應(yīng)引導(dǎo)建立理性回收體系，如黃金飾品的回收、以舊換新、租賃等服務(wù)，形成閉環(huán)生態(tài)。她表示：“可推行‘消費(fèi)冷靜期’制度，降低消費(fèi)者因沖動消費(fèi)帶來的財務(wù)損失，并設(shè)立官方回收渠道，為消費(fèi)者提供透明、合理的回收服務(wù)，避免二級市場惡意壓價?！?/p>

　　維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益不僅需要事后的保障，還需構(gòu)建事前預(yù)防風(fēng)險的前哨。吳晶認(rèn)為，可建設(shè)“痛金”市場監(jiān)測平臺，強(qiáng)化消費(fèi)信貸監(jiān)管，壓實平臺主體責(zé)任，引導(dǎo)電商平臺加強(qiáng)對“痛金”二手交易的監(jiān)控，通過多方協(xié)同監(jiān)管完善市場風(fēng)險預(yù)警機(jī)制。(完)