2026年，中國風(fēng)持續(xù)吹向海外。

　　一季度，我國服務(wù)出口同比增長11.2%，其中個(gè)人文化和娛樂服務(wù)增速高達(dá)25.6%，在所有品類中居首。過去，世界眼中的“中國制造”是汽車、家電與服裝；如今，微短劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲正組成新的出海文化“新三樣”。其中，依托前沿技術(shù)賦能，深度融合神話傳說、歷史風(fēng)物、非遺技藝的國產(chǎn)游戲，正成為中國軟實(shí)力輸出的全新名片。五千年中華文明積淀的東方智慧，亦正通過數(shù)字屏幕，悄然轉(zhuǎn)化為全球玩家可感知、可參與、可共創(chuàng)的生活方式。

　　中國游戲正從“中國制造”的龐大艦隊(duì)中分化出來，成為攜帶文化基因的“輕騎兵”。

　　行業(yè)新風(fēng)向

　　國產(chǎn)游戲出海提速，傳統(tǒng)文化成核心競爭力

　　中國游戲出海，已然按下加速鍵。

　　數(shù)據(jù)印證著行業(yè)蓬勃態(tài)勢(shì)。2025年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)204.55億美元(約合1464億元人民幣)，同比增長10.23%，連續(xù)六年突破千億元大關(guān)。在全球游戲市場從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量比拼”的背景下，國產(chǎn)游戲憑借鮮明的東方文化標(biāo)識(shí)，穩(wěn)抓美國、日本、韓國三大核心海外市場，在國際賽道站穩(wěn)腳跟。

　　從德國科隆、美國洛杉磯，到日本東京、韓國首爾，中國游戲頻頻亮相國際頂級(jí)游戲展會(huì)，展臺(tái)布局更廣、規(guī)模更大、人氣更盛，成為現(xiàn)場亮眼的風(fēng)景線。線下展會(huì)上，國風(fēng)游戲體驗(yàn)區(qū)人聲鼎沸，全球玩家駐足欣賞東方美術(shù)場景與人物造型，紛紛拍照打卡；新春佳節(jié)之際，海內(nèi)外玩家共賞明霄燈、同慶中國年，傳統(tǒng)節(jié)日文化隨游戲跨越山海；線上社交平臺(tái)中，“東方美學(xué)”“非遺跨界”等話題熱度居高不下，國產(chǎn)游戲新作預(yù)告播放量屢破億次；海外玩家自發(fā)翻譯游戲劇情、深挖背后歷史文脈、創(chuàng)作海量二創(chuàng)內(nèi)容，一股濃郁的“東方風(fēng)潮”在全球悄然興起。

　　這股浪潮中，國產(chǎn)游戲?qū)Ψ沁z技藝的數(shù)字化傳承尤為亮眼。以祖龍娛樂旗下的女性向頭部產(chǎn)品《以閃亮之名》為例，該作品在近兩年內(nèi)先后聯(lián)動(dòng)蜀繡、柯爾克孜族刺繡、苗族銀飾鍛制、藏羌織繡、德化白瓷、京劇、提線木偶、儺面具雕刻等多項(xiàng)國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，攜手孟德芝、布如力·斯開克、潘雪、楊華珍等多位非遺代表性傳承人聯(lián)合創(chuàng)作，成為業(yè)內(nèi)聯(lián)動(dòng)非遺品類最多、合作深度最廣的游戲產(chǎn)品之一。

　　憑借在文化傳播領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，《以閃亮之名》先后斬獲微博煥新非遺盛典“年度煥新非遺傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、世界非遺傳承人大會(huì)“游戲×非遺跨界聯(lián)名突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被視作非遺數(shù)字化創(chuàng)新的優(yōu)秀實(shí)踐樣本。同時(shí)游戲不斷挖掘文化表達(dá)的更多可能，結(jié)合UE引擎強(qiáng)大的美術(shù)能力、動(dòng)態(tài)特效技術(shù)與多元化玩法，將非遺元素融入時(shí)裝、場景、劇情、互動(dòng)體驗(yàn)之中，搭配高自由度捏臉、創(chuàng)意穿搭等特色內(nèi)容，吸引海內(nèi)外玩家主動(dòng)探索傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

　　企業(yè)新實(shí)踐

　　深耕精品賽道，打造文化出海標(biāo)桿

　　出海早已不僅是“選擇題”，更是中國游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“必答題”。

　　回望發(fā)展歷程，中國游戲出海完成了清晰的迭代蛻變。從早期單純的玩法輸出、數(shù)值運(yùn)營，逐步升級(jí)為“文化內(nèi)核+頂級(jí)體驗(yàn)”的綜合比拼。傳統(tǒng)文化不再是游戲畫面里簡單的裝飾符號(hào)，而是吸引海外玩家、引發(fā)跨文化討論的核心引力場。無論是神話體系中的英雄敘事，還是古建筑、服飾、節(jié)慶的美學(xué)表達(dá)，都成為全球玩家主動(dòng)探索的“彩蛋”。

　　在行業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，祖龍娛樂憑借“精品化、多品類、研運(yùn)一體、全球化”的核心戰(zhàn)略，以多款標(biāo)桿產(chǎn)品走出了一條特色出海之路。深耕游戲行業(yè)多年，祖龍娛樂依托覆蓋170余個(gè)國家和地區(qū)、支持14種語言的產(chǎn)品矩陣，推出24款精品手游。同時(shí)，該企業(yè)以游戲?yàn)闃蛄荷罡幕瘋鞑?，把中華傳統(tǒng)美學(xué)與非遺技藝轉(zhuǎn)化為全球玩家可感知、可體驗(yàn)、可共鳴的數(shù)字內(nèi)容。

　　具體到《以閃亮之名》的實(shí)踐中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)以毫米級(jí)精度復(fù)刻刺繡針腳、銀飾質(zhì)感、木雕肌理，甚至為數(shù)千個(gè)銀飾部件單獨(dú)綁定骨骼，還原傳統(tǒng)飾品的動(dòng)態(tài)與聲響，讓古老工藝在數(shù)字世界靈動(dòng)新生。該游戲不僅聯(lián)手故宮宮苑開展深度聯(lián)動(dòng)，復(fù)刻傳世書畫與宮廷建筑，更讓搭載AIGC技術(shù)的智能NPC“荔枝喵”化身傳播中華文化的“數(shù)字使者”。

　　扎實(shí)的內(nèi)容與文化底蘊(yùn)，讓產(chǎn)品長線運(yùn)營能力突出：在國內(nèi)市場，《以閃亮之名》百余次躋身iOS游戲暢銷榜前三十名，十五次沖入iOS游戲暢銷榜前十名；2025年登陸韓國市場后，上線24小時(shí)即登頂iOS和谷歌游戲免費(fèi)榜雙榜榜首，并連續(xù)多日沖頂。自發(fā)行以來，《以閃亮之名》收獲海外市場高度認(rèn)可，全球累計(jì)流水超人民幣20億元。

　　文化有深度，出海才有高度。根植于華夏文明的創(chuàng)意內(nèi)容，打破了地域與語言的壁壘，讓海外玩家在游戲體驗(yàn)中讀懂中國歷史、愛上東方美學(xué)，也使國產(chǎn)游戲成為中華文明對(duì)外傳播的鮮活載體。與此同時(shí)，電競生態(tài)、IP運(yùn)營、跨平臺(tái)社群建設(shè)同步發(fā)力，中國游戲產(chǎn)業(yè)正從內(nèi)容“走出去”，向著文化“走進(jìn)去”穩(wěn)步邁進(jìn)。

　　未來新圖景

　　以游戲?yàn)槊浇?，書寫文化出海新篇?/strong>

　　亮眼的市場成績背后，是企業(yè)穩(wěn)健的經(jīng)營實(shí)力與長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。

　　2025年祖龍娛樂實(shí)現(xiàn)營收13.04億元，同比增長14.3%，連續(xù)三年保持雙位數(shù)增長，毛利率長期穩(wěn)定在70%以上。依托“研運(yùn)一體”模式，企業(yè)持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營效率，加大技術(shù)研發(fā)投入，同時(shí)積極踐行社會(huì)責(zé)任，一方面以游戲賦能非遺傳承，另一方面發(fā)起“鴻鵠筑夢(mèng)”公益計(jì)劃，持續(xù)助力鄉(xiāng)村教育，實(shí)現(xiàn)商業(yè)、文化、公益三重價(jià)值融合。

　　推動(dòng)文化和科技深度融合、提升中華文明傳播力影響力，已成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。游戲作為新生代喜聞樂見的數(shù)字載體，擁有天然的跨文化傳播優(yōu)勢(shì)。祖龍娛樂已規(guī)劃清晰的發(fā)展路徑：未來三年將陸續(xù)推出6款產(chǎn)品，涵蓋女性向、策略卡牌、動(dòng)作射擊等多個(gè)賽道。其中，基于虛幻引擎5打造的全新女性向大作《代號(hào)：神不言》與知名網(wǎng)文IP《詭秘之主》改編的卡牌RPG《代號(hào)：愚者》同樣引發(fā)市場期待，收獲全球海量玩家關(guān)注?？梢?，在全球化布局上，祖龍娛樂持續(xù)深耕海外新興市場，堅(jiān)持因地制宜的本地化策略，進(jìn)一步放大國產(chǎn)游戲的全球影響力。

游戲《代號(hào)：神不言》海報(bào)

　　科技賦能傳承，創(chuàng)意聯(lián)通世界。讓世界玩家在“玩”的過程中，不知不覺地走近、理解并愛上中國文化——游戲作為數(shù)字時(shí)代最具滲透力的媒介，正在成為這條融合之路上最生動(dòng)的注腳。從一款款國風(fēng)游戲風(fēng)靡全球，到一項(xiàng)項(xiàng)非遺技藝跨界破圈，國產(chǎn)游戲出海早已超越產(chǎn)業(yè)競爭本身，成為文明交流互鑒的橋梁。當(dāng)下，越來越多游戲企業(yè)立足傳統(tǒng)文化、打磨精品內(nèi)容，讓千年文脈借助數(shù)字技術(shù)煥發(fā)新生。

　　對(duì)中國游戲企業(yè)而言，最好的時(shí)代正在到來。當(dāng)越來越多的“祖龍娛樂”以文化自信為帆、以技術(shù)創(chuàng)新為槳，中國游戲的全球化征途，必將讓全球用戶在享受數(shù)字娛樂的同時(shí)，愛上這個(gè)從古老走向現(xiàn)代的真實(shí)中國。

【編輯:張令旗】