近日，以“國粹風(fēng)華，觀鴻綻放”為主題的梅蘭芳觀鴻品牌發(fā)布會(huì)在北京萬達(dá)錦華酒店舉行。當(dāng)梅派青衣的婉轉(zhuǎn)唱腔與百年清香白酒的年份陳香相遇，當(dāng)京劇水袖的翩躚化作酒瓶的流線美學(xué)，一場(chǎng)關(guān)于“文化如何賦予白酒更深精神”的探索，在這里給出了答案。

　　這并非一場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的商業(yè)發(fā)布，而是一次梅派藝術(shù)與清香型白酒釀造技藝的系統(tǒng)性文化融合。百年梅韻，以酒為媒，在當(dāng)代生活中開啟了新的敘事。

　　百年相遇：梅派藝術(shù)與晉裕清香的雙重非遺對(duì)話

　　發(fā)布會(huì)匯聚了來自文化、藝術(shù)、酒業(yè)、公益等領(lǐng)域的眾多嘉賓。梅蘭芳先生曾孫梅瑋通過視頻送上祝福。文化界代表、京劇院演員、酒業(yè)傳承人等齊聚一堂，共同見證這一文化融合的時(shí)刻。

　　梅蘭芳文化集團(tuán)董事長王凱華闡釋了此次跨界融合的初衷：梅蘭芳文化集團(tuán)深耕梅派藝術(shù)傳承數(shù)十載，此番并非簡(jiǎn)單的“文化IP+酒”，而是希望以酒為媒，讓百年國粹精神在當(dāng)代生活中煥發(fā)新生。梅蘭芳文化研究院秘書長岳岱進(jìn)一步解讀：梅派藝術(shù)“雅而不淡、醇而不烈、和而不同”的美學(xué)特質(zhì)，與清香型白酒的風(fēng)味哲學(xué)高度契合，旨在讓酒成為承載東方美學(xué)的文化載體。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別呈現(xiàn)了梅派經(jīng)典劇目演出。山西省京劇院梅派傳人呂寧寧聯(lián)袂實(shí)力演員獻(xiàn)演《貴妃醉酒》，國家一級(jí)演員張巍與呂寧寧再度奉上《霸王別姬》。一顰一笑間，東方美學(xué)的風(fēng)骨為這場(chǎng)文化對(duì)話增添了生動(dòng)注腳。

　　以酒為骨：晉裕百年古法，釀清香高端之韻

　　如果說梅派藝術(shù)是這款酒的精神靈魂，那么山西杏花村的釀造沃土便是它的筋骨。梅蘭芳觀鴻酒恪守“固態(tài)純高粱釀造，低溫長周期發(fā)酵”的非遺技藝，每一滴酒都秉持“清、正、甜、凈、長”的本真風(fēng)味。這份對(duì)“純粹之美”的執(zhí)著，與梅蘭芳先生“中正平和、清雅俊逸”的藝術(shù)風(fēng)骨形成了跨越時(shí)空的精神同頻。

　　晉裕汾酒第三代傳承人耿天勇在現(xiàn)場(chǎng)介紹，百年晉裕，匠心為基，為梅蘭芳觀鴻筑牢了品質(zhì)根基。當(dāng)晉裕釀酒非遺技藝與梅蘭芳京劇非遺藝術(shù)相遇，兩者共同恪守的“純粹”理念——釀酒之“清透至純”與藝術(shù)之“中正平和”——實(shí)現(xiàn)了深度共鳴。有評(píng)價(jià)指出，梅蘭芳觀鴻立足山西清香酒的工藝根基，萃取梅派藝術(shù)的精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了清香底蘊(yùn)與國粹雅致文化的融合嘗試。

　　產(chǎn)品之美：水袖為形，東方美學(xué)入瓶

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，梅蘭芳觀鴻酒將梅派藝術(shù)美學(xué)融入每一處細(xì)節(jié)。酒瓶造型靈感源自京劇水袖——流暢的曲線如水袖輕揚(yáng)，瓶身線條優(yōu)雅而富有張力；禮盒開合之間，仿若戲臺(tái)幕布徐徐拉開，儀式感十足。每一處細(xì)節(jié)都在訴說一個(gè)“可以喝的文化故事”。

圖為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)重磅亮相的梅蘭芳觀鴻8888號(hào)典藏限量款，以高端收藏級(jí)定位呈現(xiàn)了品牌在文化白酒領(lǐng)域的探索方向。該款產(chǎn)品采用特級(jí)清香老酒基酒，經(jīng)國家級(jí)調(diào)酒師精心勾調(diào)，酒體清亮透明，香氣純正優(yōu)雅，入口綿甜爽凈，回味悠長。每一瓶均配有獨(dú)立編號(hào)與梅蘭芳文化研究院出具的收藏證書，兼具品飲價(jià)值與藝術(shù)收藏價(jià)值。

　　品牌策劃師、汾酒獨(dú)立董事王建中在發(fā)布會(huì)上提出了一個(gè)值得關(guān)注的觀點(diǎn)：文化白酒的打造是一項(xiàng)“從文化定位、風(fēng)味設(shè)計(jì)、工藝匹配到價(jià)值塑造的全鏈路系統(tǒng)工程”，任何一環(huán)的缺位都將導(dǎo)致“文化懸浮”。這一判斷為文化白酒賽道提出了嚴(yán)肅命題——文化賦能不能停留于包裝或口號(hào)，而必須貫穿從原料到技藝、從精神到表達(dá)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。梅蘭芳觀鴻正是在這一理念下，做到了“文化不懸浮、品質(zhì)不妥協(xié)”。

　　以愛為脈：公益拍賣，讓匠心更有溫度

　　發(fā)布會(huì)還特別設(shè)置了公益拍賣環(huán)節(jié)。梅蘭芳先生曾蓄須明志拒演、抗美援朝捐機(jī)赴朝，以畢生行動(dòng)詮釋了家國情懷與仁愛之心。這一精神也融入了品牌的文化追求之中。

　　本次拍賣中，多件梅蘭芳文化主題藏品悉數(shù)落槌，其中由梅瑋先生親筆簽名并題贈(zèng)的梅蘭芳·觀鴻8888號(hào)典藏限量款白酒，最終以八萬八千元成交。全部善款全額捐贈(zèng)至“寶貝回家”公益項(xiàng)目，用于助力失蹤兒童回家、守護(hù)家庭團(tuán)圓。“寶貝回家”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王鴻蕻現(xiàn)場(chǎng)分享了公益歷程，字字真情，令在場(chǎng)嘉賓深受觸動(dòng)。

　　山西觀鴻控股集團(tuán)董事長趙思碩表示：一杯觀鴻酒，一份公益心。文化的高度不僅取決于技藝的傳承，更取決于社會(huì)責(zé)任的溫度。真正的傳承，從來不只是技藝的接續(xù)，更是精神血脈的代代相守。

　　一瓶酒，一個(gè)流動(dòng)的文化符號(hào)

　　從舞臺(tái)到酒桌，從非遺技藝到當(dāng)代生活，梅蘭芳觀鴻完成了一次跨越百年的文化接力。它不僅僅是一瓶清香型佳釀，更是一個(gè)流動(dòng)的文化符號(hào)，一種可品鑒、可收藏、可傳承的東方生活方式。

　　國粹風(fēng)華，觀鴻綻放。這瓶酒的文化故事，才剛剛開始。