中新網(wǎng)3月28日電(記者 許珊珊)提到中國石化，很多人第一反應是遍布全國的加油站。但在中國石化看來，“賣油”只是業(yè)務板圖的冰山一角。

　　28日，在2026中國網(wǎng)絡媒體論壇“融媒新聲·政企新媒體出圈入心新路徑”主題論壇上，中國石化報社新媒體部編輯王典講述如何借助熱點和科普表達，讓公眾看到一個不止于加油站的中國石化。

　　分享一開場，王典就從這兩天登上熱搜的“中園石化碰瓷中國石化”說起。面對“怎么才能找到真的中國石化”這樣的疑問，王典表示，公眾熟悉的是加油站，但真實的中國石化，業(yè)務早已覆蓋勘探開采、煉油化工等多個領(lǐng)域。僅2025年一年，中國石化就獲得專利授權(quán)5768件，平均每天誕生16項創(chuàng)新成果。

　　問題在于，這些硬核科技實力，怎么才能讓更多公眾看得懂、愿意看？

　　中國石化給出的答案，是借大眾熟悉的文化熱點，把專業(yè)知識講得更輕一點、活一點。王典介紹，2025年春節(jié)檔，《哪吒2》熱度高漲。面對這波“潑天流量”，團隊并沒有選擇生硬貼熱點，而是從自己的“老本行”出發(fā)，找到與電影內(nèi)容的連接點——既然擅長找石頭、看石頭、研究石頭里有沒有油，那就不妨從電影中的“石磯娘娘”切入，解析其是什么種類的巖石、東山再起需要多久，相關(guān)科普內(nèi)容發(fā)布后迅速引發(fā)關(guān)注。

　　這樣的表達方式，既保留了專業(yè)內(nèi)容的底色，也讓原本略顯遙遠的石油地質(zhì)知識多了幾分趣味。圍繞這一思路，中國石化的科普小課堂長期持續(xù)更新，除了“石磯娘娘”這個腦洞，還回答過“95的車錯加了92汽油，能不能兌點98”“穿聚酯纖維衣服是不是把塑料瓶穿在了身上”等問題，都取得了不錯的傳播效果。

　　王典表示，團隊一直秉持“與用戶交朋友”的心態(tài)，在開腦洞的路上越走越遠，把硬核專業(yè)知識講成通俗易懂的話，用有趣與專業(yè)并重的表達，塑造國資央企“頂梁柱”“壓艙石”的品牌形象，也讓流量和真誠實現(xiàn)雙向奔赴。